618的喧闹终于渐渐停歇，人们也都渐渐从亢奋的情绪中走出，回头看看这个关乎今年生死命运的618，每个人的心中都会是五味杂陈。无论如何，这次618的都是企业在新十年、新社会运行状态、新消费需求下的一次大考，成败得失，与品牌的建设、产品与技术的积累、与消费者沟通的方式、对行业趋势的把握……都是休戚相关的。
如今的时代，没人会轻易认输，总会有一万个光鲜的标签贴在身上。但是巴菲特也有句名言:只有当大潮退去的时候,你才能知道谁在“裸泳”，其实同时，我们也能看到谁已经游上了岸，且奔跑出去一程。
把目光转回电视行业，618之前是惨淡，618期间则是惨烈。面对618，不同的企业显然有着不同的渴望，他们亦用不同的技术动作完成了比赛。但是依然可见一些共性的操作，一是价格战依旧，二是老板亲自下场的直播秀。
既然是共性操作，那么其实相对容易见高下。618不给出真金白银的实惠，消费者会买单么？打价格战并不丢人！老马认为检验成败的关键是，除了就是放出去与人血拼的走量机型之外，是不是真的水涨船高，把你最得意最想被接受的产品也卖出去了，所谓赔本也必要赚了吆喝，那么有没有拿得出手的与众不同的产品是关键。其二，被市场部逼着去直播的CEO们，是不是心甘情愿的，他以什么姿态去做这些直播，除了收获了公关部门撰稿吹牛的素材之外，是否真的为品牌为自己圈了粉儿，借着618的亢奋劲儿完成一次与消费者的亲密沟通。
老马认为，今年618在以上两点上创维的表现与众不同。作为老板的王志国(王师傅)，直播虽然少但是精，他的心态调整的很好，完成了与消费者高效的沟通，并且真真的圈到了份儿。其次，创维在产品上高举高打的策略，在618有了收获，中高端产品也卖的很爽，让消费者不仅得到了实惠，更得到了品质和生活场景上的体验提升。
实力圈粉王师傅
其实，在618最热闹的那几天，比王师傅忙的CEO多得是，而创维为王师傅开启一连四场主题为“老板下班别走”的系列直播，别无分店。
老马认真的看了其中两场，对比其他各种CEO直播，王师傅直播间的风格清新很多。坐在直播间的王师傅，完全卸下了CEO的偶像包袱，真正的化身成为一名普通的80后。他和老马一样怀念过去，回忆艰苦的留学生活；袒露自己的生活简单，回到家后葛优躺刷电视并且吐槽的形象亲切很多；畅聊自己的为人处事，比如被好友借钱怎么办，时而睿智、时而坦诚、有时候还卖个萌，仿佛一切就是一场“鲁豫有约”。但是，其实他真的没忘做广告，创维产品的每一个技术特点，每一个改善场景，都被很巧妙的安排在了这些聊天场景中。
其实，看似随意的背后，是王志国和策划团队非常精心的准备。早在第一次见面聊天的时候，王师傅就和老马讲过一句霸气侧露的话：”至今为止，我想做的事儿都做成了“。他想做的直播，也一定与众不同！
分析王师傅直播的文章很多，老马也并写不出来花样。但是关于这四场直播下来，效果如何，老马却有一定的发言权。6月16日，老马收到一个朋友的“聊天记录包”，打开一看笑坏了。满满的都是王师傅直播的表情包，下面还配好了各种场景文字，让人忍俊不禁。因为过于喜感，老马就不配图了，可以私聊索取。
据朋友介绍，这是他们公司一个妹子做的，自从看了王师傅一次直播之后一发不可收拾，场场不落，并且已经入手了王师傅主推的A20电视两台。更神奇的是，她在办公室里安利了其他3位同事也成了“国宝应援团”成员。“国宝”是他们给自己起的名字，6.18当天，这个应援团的微信群里已经有了30多位成员，已经全员修改了头像，同步着各种消息……用他们自己的话说，粉王师傅他们是认真的。
如果不是第一手资料，老马真的会认为这是公关公司安排的炒作。现在，只能一边感慨年轻人玩的真HIGH，一边感慨王师傅是一个被电视行业耽误了的顶流偶像。老马把这些截图发给了王志国，他在狂笑的同时依然表示，“好的偶像多得是，好攻城狮并不多，我还是做点实事卖好OLED电视吧。”
老马写这么多轶事，也想证明，直播并不是一个伪风口，CEO们也不都是“被赶鸭子上架”，只要认真去做，他的效果会十分惊人。董大姐说，我比任何明星都更了解我的产品。王师傅也是，酷开系统还是他写的呢。老板们种草首先不会“话术翻车”，可信度更高，如果自己还带偶像光环，确实是能和受众完成一次深度的沟通，这比挂着老板头像做宣传，其实只是老板上来走个过场，扔个惊喜价格抽个奖就下去的直播有诚意的多。
在王志国看来，直播并不是带货，也不是为了创维电视品牌营销写稿，而是可以成为创维电视与年轻消费者沟通的重要平台和IP。这和他年初创立“创维电视董事长直达号”来直接和消费者沟通，有异曲同工之妙。
在王师傅身先士卒的带领下，创维全生态智慧屏全网销量破38000台，其中，高端云社交智慧屏A20销量突破3500台，声控高配智慧屏A5销量突破18000台，P50声控智慧屏销量超过4200台，创维全网GMV同比增长48%，如果计算创维+酷开两个品牌，取得全网销售第一的战绩。
当然，老马可没说这个成绩就是王志国直播带出来的，从热卖的几款产品来看，都不是纯打低价的机型，而是在技术上有亮点，迎合消费者对于新电视应用场景的产品。
技术领先是创维
和王师傅没飘去做偶像一样，创维也从来不是一家营销公司，还是要靠技术和实力打天下。近来年，除了全力占领OLED制高点和全面推进8K+5G外，创维在芯片、画质、音质、内容、交互等领域耕耘所建立的技术壁垒也越来越高。
例如，618期间热卖的高端云社交智慧屏A20和声控高配智慧屏A5都搭载了创维自研的最新一代免遥控声控技术TrensAI，使智慧屏在待机状态下可以实现一秒唤醒，并能通过轨道圆语音麦克风实现10米远距离收音，达到180度无死角的识别。消费者完全可以扔掉手机和遥控器就能直接对电视下达语音指令，完成切换节目、查询百科、查找菜谱和订购机票等100多种场景内容的操作。
如今，TrensAI技术不仅在A20、A5智慧屏上得以应用，在多款创维热门电视机型以及最新推出的SwaiotPANEL中搭载。有了TrensAI的全场景语音，有了TrensAI EYE的升降式AI摄像头，又有了SwaiotPANEL百变触点赋能设备，创维电视的交互和串联属性无比的强大。这也是618期间打造几个爆款SKU的重要抓手。
回归电视视听产品本质属性的层面，创维抓的更紧。创维是OLED技术的先行者，参与了目前中国唯一大尺寸OLED面板上游企业LGD的中国广州8.5代线，确保了上游技术上领先。在OLED技术领域，创维不断研发新品、加大投入，成为中国唯一有资质及能力自制OLED模组（OBM）的企业，可以独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程，并且创新研发生产出超越普通形态可自由定制的产品。创维的W81系列OLED电视之所以惊艳就是得益于OBM。
如今，创维已经成为了中国OLED市场的“扛把子”，市占率经常超过50%。
有屏之外不能少芯，国产品牌与外资品牌曾经最大的差距就是芯片，蜂鸟和变色龙两代AI画质芯片的研发上创维就花了足足4000万。创维的自主画质芯片不仅可以做到精密平滑处理、动态目标重塑、超级清晰度等基础优化，还增加了AI肤色校准、AI场景识别、AI动态范围拓展等AI技术对图像对象进行搜索、识别和重构。对于画质的深度研究和投入，使得创维的高端电视画质比肩国际一流水准，同时中低端产品的画质也得大幅提升。
创维量产8K电视并不早，今年一月创维推出首款量产8K电视Q91系列，该产品搭载了全球最强8K电视SoC芯片及8KAI画质引擎，从面板到芯片到接口一步到位，可以为消费者呈现全程真8K体验。不久前，创维还发布了首款专业级8K摄像机LIFErecorder，该产品采用了8KCMOS影像传感器，可支持8KHDR高动态范围视频拍摄，逐步形成了围绕8K内容采集、编辑、传送、显示的产业链，这是其领跑8K时代的重要支撑。
618最为一个大促节点，场景和交互上的变化更容易被安利被感知，爆款都是强调交互的智慧屏概念产品。但是电视的核心没有变，创维在各个技术领域的深耕，补齐所有短板，不仅让产品整体素质都有提高。更是为2021和2022两个体育大年的高端消费需求备足了子弹。
AIOT才开放
我们在上一条谈的全都是电视，业内有一种共识，那就是电视会是未来智慧家庭场景的控制和显示核心。这也是，虽然整个行业运行相对低迷，依然有大量跨界的品牌进入这个领域的原因。
创维亦是AIOT概念最早的创导者和实践者。去年3月27日的乌镇，创维就宣布了Swaiot小维智联这个全球首个大屏AIoT生态的概念。在整个生态链条中，电视是生态中心，它负责连接家中各类智能硬件；TrensAI是智能生活管家，用户借助远场语音即可通过电视掌控家中设备，支持声纹识别和免唤醒多轮对话。
刚才老马提到了Swaiot PANEL，是创维今年具有革命意义的创新产品，为一切可串联的家电装上了眼睛和耳朵，满足了智能化场景的同时，又没有造成资源的浪费。一方面给全部硬件“赋能拉圈”，一方面又改善了电视“腿脚儿不便”的弊端，和创维大屏电视一起形成了创维智慧生态的“双核心”，在功能性上分割，在场景上统一。这样的一个搭配，已经足以解决整个智慧家庭场景中所有的显示和操控问题。那么，剩下的所有问题，都是如何丰富这个圈子里的设备和如何事无巨细的拓展智能场景。
借助这个双核心的布局， 目前Swaiot小维智联已经与美的、京东、华为AIoT生态实现“云云互联”，截至2020年3月31日，Swaiot小维智联已连接2000万以上设备，覆盖60多种设备品类，这是一份足以骄傲的成绩单。未来，Swaiot还有无限的扩展空间。
结语：618的成绩已经是过去式了，冷静下来看，也许最值的欣喜的是创维借此机会验证了自己选的路径是否正确。王师傅虽然成了攻城狮里的网红，但是他只是整个创维产品技术布局的代理人而已，有创新有实力王师傅才有机会“带着自己的个性去玩耍”，有打动人心的体验和服务，消费者才能被种草并迅速的接受创维的产品。用老马这辈人当初政治课里的名言说就是，相辅相成，缺一不可。
从硬件到生态，从产品到场景，从跟随者到创导者，创维每天都在变化。整个行业依然在创新求变的阵痛期，只有回归技术驱动，扎实做好产品，预见并迎合未来需求，懂得与消费者沟通的品牌，才能率先走出泥沼。老马认为，创维在正确的道路上！
