近日，创维电视分享了一组2021上半年品牌关键指标数据。数据显示，创维电视品牌的发展态势稳健，各项关键指标均有显著提升，在行业中处于领先地位；尤其是知名度、考虑度和偏好度，都位于行业第一。而这组数据来自全球顶级数据洞察和策略咨询机构凯度在2021年上半年对创维电视品牌发展状况的调研。
自2019年3月正式启动品牌升级，创维电视开启了一场围绕高端化、科技化、年轻化的品牌焕新之旅。短短两年间，创维便成功完成阶段性品牌升级目标，在品牌总体知名度等多个关键指标均创下新高，无论是业界还是消费者，都已经明显感受到创维释放出的新气息。创维究竟做对了什么？
高端化战略成效显著 引领行业打破增长天花板
高端领域的强势突破，是创维电视品牌两年来呈现出的最显著变化。数据显示，创维以77%的品牌总体知名度夺下行业桂冠，核心品牌指标领跑同业，并且高端品牌感知度也处于行业领先水平，取得了显著提升。
近年来，我国电视行业产品同质化日趋严重，价格竞争日甚一日，造成整个行业的严重内卷。加之自去年下半年以来，面板、芯片等核心部件与大宗原材料价格持续上涨，电视整机企业利润空间进一步被压缩，延续原来的价格比拼竞争路线只会破坏行业健康发展的基础。向高端突破，已经成为中国电视行业实现高质量可持续发展的唯一出路。
作为行业的创导者，创维一直把高端化作为最重要的一项发展战略。OLED是行业公认的下一代显示技术，OLED电视在高端市场的规模也在持续扩容。凭借强大的供应链整合能力、产品研发能力及渠道渗透能力，创维OLED电视业务近年来实现了快速发展：创维及其旗下品牌美兹，迅速在海内外高端电视市场打开局面，成为其中的一股重要势力，并成功地让“高端化”成为业界共识与常态。如今，创维已牢牢占据国内“OLED电视第一品牌”地位，创维电视的高端形象已经深入人心。
6月8日，创维宣布成为尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴，暨尤文图斯官方电视合作伙伴。创维电视也是尤文图斯首个在中国的电视及智能家居领域的官方合作伙伴。尤文图斯作为一家拥有百余年历史的顶级足球豪门，其与创维的合作显然是基于对创维品牌国际影响力与高端品牌形象的认可和肯定。据了解，接下来双方将协同旗下IP、产品、社交媒体、线下渠道等多重战略资源，进一步拓展双方品牌的全球影响力，共同开发联名款产品，探索更多联合场景可能性。双方的合作，显然将进一步提升创维电视品牌在全球的高端化形象。
创维在高端电视市场的强势崛起，已经在行业内形成了示范效应。从创维的身上我们可以看到,中国电视行业正在打破增长天花板，冲向可持续发展的新阵地。
加速品牌科技化升级 向产业链制高点发起冲刺
要实现品牌的高端化升级，产品技术的硬实力支撑是必要条件。科技化，也是创维电视同步设立的战略目标——以科技创新驱动价值增长，狂点科技树，不断进行关键技术攻关，将一项又一项自主创新技术踏实落地。
今年3月通过的“十四五”规划，也将科技创新放到了举足轻重的地位，把科技自立自强作为国家发展的战略支撑。这也印证了创维“科技化”发展路径的正确性。
创维一直是OLED技术的坚定支持者和创导者。OLED材料的柔性和延展性将大大丰富电视的产品形态，拓展电视的应用场景，为电视行业打开无限的想象空间和增长市场。在创维的推动下，OLED已经成为电视行业广泛采用的新一代显示技术。
早在2008年，创维便投入专项资金对OLED电视技术进行研发，进行战略性前瞻布局。2016年，创维联手京东方、海思发布首台中国自主研发的OLED电视，强势引领中国OLED产业向前挺进。2019年，创维OLED模组自制（OBM）成功落地，标志着创维成为国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家。
今年3月，创维发布了两款旗舰OLED电视新品——W92和W82。这两款电视几乎汇集了创维围绕OLED的所有尖端技术：其中，“全球首台玻璃发声电视、全球第二款8K OLED电视” W92，应用了创维自研的AI画质引擎™8K版、运动估计与运动补偿（MEMC）、创维声学玻璃发声技术™等多项创新技术，可以说代表着行业迄今为止的音画质巅峰；而W82则是创维首款量产变形OLED电视，借助创维独家OLED模组自制（OBM）能力，W82可实现屏幕曲率在多场景下的智能适配，让用户时刻处于视听体验的“皇帝位”。
在8K技术上，创维也始终走在行业前端。从首台8K量产电视Q91、到首台万元级8K电视Q71，再到8K摄影机……从前端到后端，创维已经完成了对整个8K产业链的布局，具备了5G+8K全产业链端到端解决方案能力，成为国内领先的5G+8K解决方案供应商。
此外，创维还依托行业领先的商用智慧解决方案，围绕商用市场进行广泛布局，从全场景、多角度赋能商业合作伙伴。
短短两年时间，一个充满科技范儿的创维已崭露头角，并显示出强大的科技力自信和潜力。
瞄准年轻消费者痛点 做引领年轻人生活方式潮流的品牌
千禧一代、Z世代，这些“高潜社会新人”对于购物有着更为独立的思考和权衡，他们更关注产品真实的使用场景与体验分享，也善于通过各类社交平台获取有价值的信息。而同时，他们对电视产品的诉求也已经发生深刻变化。如何打动年轻消费群体，已经成为所有电视企业必须思考和解决的问题。
事实上，电视企业要打破与新生代消费群体之间的次元壁并非易事。要在快消费时代，在年轻消费群体中间建立高度的品牌认可度和忠诚度，更是难上加难。虽然众多电视企业都在尝试向年轻化转型，但真正成功俘获了大批年轻消费者芳心的电视品牌，目前来看仅有创维。
创维能够收获大量年轻拥趸，源于创维坚持以科技力和“有意义的创新”为年轻消费群体打造满足其需求的产品。针对年轻消费者痛点，创维持续优化A系列产品的软硬件性能与交互体验，让A系列成为引领年轻人生活方式潮流的科技装备。其最新推出的A5 Pro，通过搭载Wi-Fi6·Pro、三重护眼技术、全面金属屏等一系列革新技术，与年轻消费者的生活场景紧密适配，一经上市就备受追捧。
除了在产品和技术上针对性地解决消费者痛点，创维也极为看重与年轻消费者建立起沟通和信任的纽带。618前夕，创维官宣实力派青年演员谭松韵成为创维电视A系列代言人。通过聘请实力和流量双优的明星担任代言人，创维成功地将其科技与颜值兼备的品牌形象传递给年轻消费者，迅速拉近品牌与消费者的距离。
根据凯度的报告，目前创维电视已进入无提示第一提及、无提示所有提及、品牌引领潮流程度排名Top 3，创维电视“科技”、“高端”、“年轻”的品牌形象已经为消费者广泛接受和认可。
随着2020欧洲杯赛程进入尾声，创维的合作伙伴尤文图斯也有四名球员力助意大利国家队进军决赛，创维的体育营销声浪也越发如火如荼。但对创维来说，一切过往皆为序章，其品牌仍然有巨大的增长潜力和想象空间，在广阔的全球市场，中国品牌还大有可为。
