时过境迁，显示方式也在随之变化，投影仪正在成为无数家庭、场景必备的显示产品。主流投影可以满足家庭娱乐所需，场景化趋势分支出了形态上更为灵活的便携投影，能随人而行，在户外、聚会场景提供情视觉分享；性能更加强劲，在音画先行的基础上，带来不俗的流畅游戏体验。同时，商用投影仪也在教育、办公，甚至是大型活动等场景发挥着越来越重要的作用。
可以说，投影产业正面临着前所未有的机遇与挑战，在技术创新、产业链配套、全球影响力、多场景应用、人机友好方面具备显著优势，大有可为。而为了满足新的场景变化和功能需求，观影大屏化和空间多功能化等需求，投影行业发展的核心也随着时代变迁、消费者需求升级而升级。
前日，2023第三届CSPC中国家用投影产业峰会正式召开，众多电子视像大咖与主流品牌以“浸享光影大时空”为主题，围绕当下投影行业发展现状、主流技术演进、行业规范、未来发展趋势等方面，共话大势，共谋新征程。干货众多，有码君为大家倾情解读。
逆势需提振新兴，韧性尤为重要
在本次论坛的开场环节，中国电子视像行业协会副秘书长董敏干练的总结了2023年投影行业的现状。董敏表示，作为疫情后的第一年，行业并复刻没有前几年的“风光”，但是这也是难得机会，企业们应当迅速调整策略、结构升级，并提振行业信心。因为，家用投影作为新兴产品在中国会有爆炸性的前景，千万体量或许就在不远的未来。
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国是投影行业最大的消费市场，占据近四成的市场份额，投影面板、整机制造和品牌出货等方面，占全球的比例均达到60%以上。2022年，中国家用投影市场（不含激光电视）销量达到617.8万台，同比增长28.6%，销额达到125.3亿元，同比增长7.9%，真正的飞速增长。
但2023年家用投影市场开年遇冷，上半年市场销量为279.1万台，同比下降7.3%；销额为53亿元，同比下降15.4%。有码君并不认为是前两年的飞速发展，提前“透支了”投影行业。对于中国家用投影零售市场首次出现负增长背后原因很多，诸如，居民收入放缓、经济需要时间复苏，内生增长动力不足，家电和消费电子类购买动力偏弱等。
2023年市场低迷对于家用投影市场而言，恰恰又是一个很好的信号，中国作为投影行业最大的消费市场，在过去几年里，蒙眼狂奔、飞速成长，暴露了很多问题。董敏表示：“暂时的下滑不要紧，这正是企业调整策略来反思消费者需求，实现结构升级的一个非常好的机会。”同时，行业表现出了具有“必备”属性家电品类的韧性：品牌不断拓展渠道深耕和多样化发展，产业链技术向自主配套程度较高的方向转移，优胜劣汰下实实在在的好产品逐渐增多…
在此背景下，东集团副总裁/3C数码事业部总裁吴双喜为投影行业总结了“三心”：其一，要有信心，数据显示行业规模远远没有达到，京东检测的消费者兴趣指数亦在持续上升；其二。要有耐心，凭借护眼、场景化等特点，投影仪产品已经被广大消费者认可，需要有一些耐心等待市场逐渐的回归。其三，要有创新，以体验撬动消费者购买、换新心态。总而言之，逆势之下行业需要提振信心，相信投影品类的韧性。
行业整备期，看品牌、技术趋势
投影行业发展至今，出现了两大主流技术趋势，分别是LCD和DLP，先简单说说有码君对这两种技术的认知。DLP（Digital Light Processing）数字光处理技术，是指通过核心的DMD显示芯片进行数字处理，光线经过色轮后抵达芯片上，最后经过投影机的镜头成像，目前市面上的DMD芯片均由美国德州仪器提供。
DLP在技术原理上有锐度高、对比度、亮度俱佳的表现，同时使用寿命也比较久远。但是DLP的色彩表现并不完美，同时该技术也是油外资品牌掌握，所以对于国产品牌来说成本较高；LCD就是我们常说的液晶显示技术，利用液晶分子的光电效应来显示画面。其优缺点比较明显，亮度、色彩饱和度、还原度都非常高，但是画面放大时会比较明显的看到像素点，同时工作状态下的高温也使得LCD投影的寿命不如DLP。
以往，DLP与LCD投影之间的竞争并不算激烈，DLP领域参与的厂商相对比较集中、比较稳定，二者的默契建立在DLP主打高端投影市场，LCD则是技术主要运用在普及型、大众型的家用投影仪上。随着市场的引爆，家用投影产品高速增长的过程中，LCD投影则是扮演着最为重要的角色，推动着LCD阵营的技术演进，从普及到中端、高端产品的发展。
综合LCD技术的优缺点，实现使用寿命、分辨率的突破始终都是其技术发展的主旋律。近几年，京东方、华星等面板厂入局家用投影，并且在LCD投影显示技术的进步当中，起到了至关重要的作用。包括技术创新、产业链自主配套能力、整机制造层面的提升，尤其是头部面板厂入局，对于光效的利用率起到一个非常高的提升作用。
以LCD领域领导品牌京东方为例，前日小明投影所发布的其核心旗舰系列投影仪，便是搭载了京东方ADSpro技术，以提升其画质表现。京东方科技集团高级副总裁、显示器件及物联网创新业务首席产品官邵喜斌博士表示：“经过多年积累京东方已经形成了LCD显示的核心技术，ADSpro技术，这项技术在消费电子领域，包括车载领域都有很好的表现，能够给LCD投影画质的提升带来很大的帮助。”
与此同时，在大背景低迷的行业整备期，品牌集中度会较以往有很大的提升。洛图数据显示，上半年投影行业CR4指数下滑至33.4%，这说明包括头部品牌在投影市场承压，2022年至今，已经有40余投影品牌被挤出市场。
洛图科技认为，行业高速发展期涌进的大中小品牌，一方面佐证了家用投影行业所具备巨大的发展前景，让更多的投影产品触达消费者。另一方面投影市场低迷伴随着随着品牌集中度的提升，下半年或许依旧会有新品牌入局，但在激烈的竞争之下，终究会优胜劣汰，很多落后的品牌也会加速出局。在有码君开来，品牌集中度的提升有利于改善行业竞争态势，随着LCD投影上游产业链的完备，供应链愈加成熟，行业会更有余力应对市场、经济波动，进入健康发展阶段。
有据可依，投影行业未来可期
家用投影行业的发展值得所有行业思考，投影仪的出现不是想要取代或颠覆，而是创造了全新的场景和需求，并且不断努力成为一种新兴的生活方式。这两年我们可以看到家用投影发展，也可以看到行业对未来的蓄力。目前，家用投影产品的演进路线已经非常明确，“亮、真、清、美”四字真言。
“亮”——亮度，是投影产品赖以生存的关键，投影仪想要跨过“电视门槛”环境光是最大的障碍，但是随着光源、激光、混光、新兴光源不断的升级应用之后，投影产品的亮度正在逐步提升，行业标准也在快速升级中。
“真”字是越来越多的品牌恪守的准则，不虚标产品，不恶意竞争，实打实的参数意味着消费者能够得到真实的体验，这也是行业想要健康长久的核心。2023年4月，中国电子视像行业协会公开发布和实施了CVIV亮度测试和标识规范，在鱼龙混杂的低端投影市场，这部全球第一个针对投影机亮度的行业标准，不仅可以最大程度上规范市场，更可以造福于消费者，提升用户体验反哺行业，形成良性循环，这代表了行业对维护产业发展、保障消费者利益的一个决心。
“清”即清晰度的不断提升。洛图数据显示，中国市场投影产品大多以4HD为主，占据48%左右的市场份额，说明大部分消费者还都处于杂牌或者入门的体验阶段。而近两年，特别是2023年，诸如酷开、小明等品牌，推出了极具性价比的1080P入门产品。同时，几乎所有主流品牌都拿出了自家4K分辨率的家用投影产品，无论是从清晰度还是画质体验上，都不可同日而语。有码君大胆猜想，未来随着越来越多的品牌通过技术创新、上游供应环节的成熟，成本的更好抑制，4K投影才是入门的那天并不会太久。
“美”是投影仪更好融合居家生活，适用于更多场景的设计理念。从产品的设计角度来讲，其实已经有很多让有码君感觉眼前一亮的产品，例如，极米神灯将吊顶灯与投影仪结合，开创了“投影灯”的先河；三星随享投影仪打开户外投影的畅想，投影仪不再是对电视场景的补充，而是带来了一个全新的生活方式，让用户随时享受大屏的魅力，是一个非常好的体验。
不虚标，越来越高的清晰度、亮度，投影显示高度正在之间向主流电视靠拢。对于体验的提升行业向来不缺乏创新与竞争，有时品牌之间的PK可能过于激烈，但对行业的发展与消费者来说，竞争足够激烈，系列产品百花齐放的时候，通常便是一个行业最蓬勃发展的时刻。当然，除了上述核心以外，音质、智能体验也是很多消费者所关注的重点，而从众多新品中，我们可以看到投影市场已经做好了准备。
渠道端也是投影行业奔向未来的一个捷径，2011年京东开始销售投影产品，2020年京东投影机累计销售超过了1000万台，不仅打造出了很多爆款的SKU，更是不断去探索品类新的增长趋势。比如说，京东在2022年孵化上市的游戏投影，短短一年时间销售规模便以破亿。在本次论坛上，吴双喜还宣布，在2023年，京东将会携手协会，行业的上游伙伴、品牌方，继续探讨新增长趋势，充分挖掘4K投影、品质LCD投影等新的行业趋势。
小结：CSPC中国家用投影产业峰会已经连续举办了三届，每一年有码君都能在峰会上感受到投影行业朝阳、积极，奋进的气息。2023年一过大半，投影市场的表现虽然没有续写往日神话，但是在本次论坛上却丝毫看不到消极的态度。一时的得失已经无法影响到成熟的投影行业，因为投影仪早已不是对电视这一显示场景的补充，而是拥有了自己的生方式，自成一派的自信和底蕴已经彰显了行业的韧性，足以面对任何大风大浪。2023年是企业们可以进行策略调整、结构升级的时间窗口，相信投影行业很快就会拨开云雾，进入新的征程。
