前言：这是老马第四次参加“全球激光显示技术与产业发展大会”，第一感受是高朋满座，第二感受是节奏飞快，第三感受是内容溢出。这场一年一度的显示盛宴，正是因为有了更多人的参与和关注，才会“群贤毕至”；正是因为产业继续保持快速的增长、朋友圈越来越壮大，每一位嘉宾才格外珍惜并“简洁高效”的输出观点。整场大会值得总结的亮点“高频出现”，以至于以手速著称的老马，“朋友圈直播”已经跟不上进度了。
919，注定是激光显示行业的大日子，因为从2019年起，全球激光显示技术与产业发展大会一定会在当天隆重召开。如果让老马给前三届论坛各找一个关键词，那么第一届是“聚势蓄力，命运共同”，第二届就是“技术为王，百花齐放”，第三届则是“成为主流，升维可期”，而刚刚结束的第四届大会虽然亮点极多，老马还是愿意归纳为“场景绽放，临界爆发”。
开完本次大会，所有的成绩已经是过去式。我想认真听完所有发言和论坛的人都会有一个感受：作为中国已经取得了技术主导权、业界最年轻最具升维可能的技术路线，激光显示已经走在了“向阳而生”的大路上，无论是产业凝聚力的进一步提升、市场规模的持续增长还是在材料、芯片、光源、尺寸上的协同创新，都是“正向循环”后的大概率事件。
所以，无论是两院院士、行业领袖还是每一位行业从业者，都意识到：世界显示产业竞争如此激烈的大环境下，激光显示产业必须要突破爆发的临界点，从而“跃迁”到一个崭新的发展态势上，而这个“思想武器”和“行动纲领”就是以场景为核心，利用“人无我有”的技术和形态优势为全球民生和商业提供解决方案。
场景并非构建，只为需求而生
老马每年都会听听吴声老师的“场景方法论”，他认为在当下时代推动新商业发展的不是新品牌，而是始终在创造新场景的品牌；推动某个行业发展的同样不是新品类，而是始终可以创造新场景的品类。如今是“场景驱动增长”的时代，场景能够赋予品牌、行业的是发展的方法。海信视像总裁李炜就在大会上掷地有声的说到，“激光显示穿越时间空间，持续打破场景边界”。
其实，“场景方法论”越来越多的在不同行业中具现，比如老马之前还是个坚定的油车党，但是又爱和亲朋好友相聚去露营。当看到“新势力”们纷纷给电车搭配了接电插口、官方还给专门配合后备箱尺寸的天幕、甚至还在后备箱门上配上照明灯、配合后备箱尺寸做了充气床垫等……老马就彻底沦陷了，我只是爱这么玩，你却帮我把一切都想到了，我还怎么拒绝你。
但是不得不说，我们的黑电行业，依然还是以技术为第一驱动力，基本思路还是掌握技术->打磨产品->适配场景，我们按照想法做出产品来，才可以放到这个场景里去，先感动的是自己。
但是对于激光显示产业而言，是不是可以“先场景，再设计”？行业里经常提“显示无处不在”，大有我产品那么多，哪里都可以放的意味。为什么不是先发现“无处不在的显示场景”，再去设计并打磨一款越来越适配这个场景的产品。对于激光显示产业来说，多样化的场景挑战已经出现，与其让用户纠结“场景化电视”，不如创造更自由的场景，他们在什么地方爱看什么、怎么看得爽、就把对应的激光产品做出来，这样才能感动用户！
虽然激光电视市场一片大好，但是老马认为激光电视只是激光显示产业发现的第一个典型场景而已，激光显示技术凭借谱宽窄、方向性好、功率高，耗能低、能够精准控制在人眼最佳视觉感知区、易实现超大尺寸等特点，可以应用的领域极为宽广，实现想象力突破，为显示格局的变革提供新的思路。
李炜在发言中一句话让老马印象深刻，“我们生活中的含‘光’量越来越高了”。没错。在户外，激光投影成为年轻人移动观影和户外露营的新搭档，今年6月，国内线上激光光源的智能投影产品销额占比超25%。在影院，激光影厅成为沉浸观影的首选。在中国8万块电影银幕中，近六成使用激光光源。在更广阔的办公和公共空间，能够提供高亮度、高色域的激光商用投影，出货量增速25%以上，从22年冬奥会开幕式的“天下一家”，到遍布各地的光影沉浸展，激光在创意设计、文旅、博物馆等领域的表现，成为城市文化打卡的新地标。
激光显示的应用场景已经从室内转向户外，从个人转向群体，从单向输出转向智能交互，中国科学院院士欧阳钟灿更是直言：激光显示是家庭、工业、商业、教育以及车载、AR等应用场景的最佳载体。究其原因，我们要的显示，是光影形成的画面，而不是一块显示屏。
形态和高维，激光显示场景“杀手锏”
老马一入行，就赶上显示产业的最大的一次变革，也就是从CRT、大背头到平板显示的阶段。纯平直板今日仍是显示的主流的形态，但是这种主流能维持多久？老马甚至在反思，是不是这块“板子”已经成为了显示向下一个形态进化的“掣制”。
绝大部分的显示面板具有刚性，所以限定了显示载体只能在二维视界发挥作用。同时，直板形态由于面板物理结构复杂导致，在超大尺寸时代、8K超高清趋势下，直板面板也会跟着尺寸加大变成“傻大黑粗”，致使企业们在追求显示极致的道路上，还需要克服大量设计和工艺、材料难点。
而激光显示没有面板，反而成了让显示无处不在的“杀手锏”。在老马看来，想要通往未来的视界，完全可以尝试摆脱面板的限制。对于消费者来说，面板在显示生活中也并非唯一，优秀并且契合当下需求环境的显示方案可以更好、更灵活构建丰富的视觉享受场景。
在大会展区里，我们不仅看到了海信的升降卷曲激光电视，更看到了刚刚发布的全球首款120吋可折叠激光电视L5K，这就是“人无我有”的最好代表，85吋以上平板电视进电梯就已经是一大难题了，正如海信激光显示首席科学家刘显荣博士所说，我们大可不必感动于“帮消费者找吊车破窗入户，再帮消费者还原”的极致服务精神，能折一下不就好了？没错，这才是从根本上上适配场景，而不是先破坏场景。
前些日子，老马也在思考某高端家电品牌提出电视与“住居美学”的关系，当看到了海信的顶嵌式激光影院S8K，老马又不淡定了。这款激光主机可嵌藏到天花板上，并投出100吋以上的画面。如果能把“菲涅尔幕布”再做一个墙面平嵌，那就真是“天衣无缝”“毫无干扰”的显示，我相信对家居美学有追求的高净值人群，一定会被这款产品深深的吸引。
至于跨出家庭固定场景，激光显示已经成为Vidda、坚果、峰米等投影品牌的第一选择，便携性、可玩性吸引了大量的用户。同时激光显示也可以适配超大场景，比如户外激光显示已经用于大型商业场景，甚至在奥运会开幕式上也不乏激光显示的身影。
而激光显示，更是达成全息显示的唯一可能，其他我们现在所有能谈到的显示，全是二维层面的。就算是激光电视，也不过是激光显示技术扔过来的一块“二向箔”而已，显示维度上的提升，才是真正“天翻地覆”的那一天。
技术和创新，激光显示场景“定海针”
当然，形态再怎么变化，也不能以牺牲显示的本质为代价。在分辨率、在色彩、在对比度上的追求永远存在，激光显示至少不落下风，才能让“特点”更为突出，不会让用户“取舍”。
诚如中国工程院院士许祖彦老先生所言，激光显示一直在技术进化上飞奔，“从单色到三色，从气态激光到半导体激光，仅有三基色激光显示技术能全面达到超高清显示BT.2020国际标准”。刘显荣博士也谈到过，激光电视为8K而生，提高分辨率唯一需要改进的就是DMD芯片，并且能效优势明显，未来一台120英寸至150英寸8K激光电视的功耗有机会降至200瓦以下，这也是其他技术所不能企及的。
技术本身的先进性毋庸置疑，更关键的是不能光“吃天赋”。老马曾在之前的稿件中介绍过，中国的激光显示产业链日趋完善，已经形成激光显示产业集群、激光显示产业链聚集地。中国激光电视在全球市场份额超过50%，涌现了海信、长虹、峰米、坚果、中科极光等一批龙头品牌，全行业上下游产业链核心企业数量翻倍，从21年100家增长至今天的200多家。所以本次大会上，许祖彦院士更是提出，中国将成为全球激光显示的“硅谷”。
这不是一句口号，君不见激光显示上下游企业有多努力，在全产业链的共同努力之下，我国在光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面做到了全球领先，在激光器、成像芯片、镜头、抗光屏幕等核心部件的研发方面取得较快进展，在整机制造方面探索出了成熟的技术和经验，并处于全球领先地位。
“有天赋，又努力”这就是目前整个产业的真实写照，市场也绝对不会辜负这么一群人。奥维云网数据显示，今年上半年，在中国内地，海信激光电视规模超越全部 OLED 电视行业总规模，零售额高出12.6%，零售量高出5.3%。在百吋及以上超大屏市场，激光电视的优势更加明显。洛图科技数据显示，2022年，激光电视销量占100吋及以上大屏电视市场的比重为65%，成为当之无愧的百吋巨幕首选。
激光显示也成为了中国显示科技出海名片。据Omdia数据，2023年上半年，海信激光电视出货量市场占有率达41.8%，居全球激光电视市场第一。今年上半年，海信激光电视在美国的零售价格进入2000美金至5000美金高端市场，零售量持续提升，这标志着中国激光显示产品逐步迈入高端市场，找到了高端出海的新路径。
三个不动摇，海信从探路者到革命者
最后，老马得说说海信。这四年来，都是海信以东道主的身份召开“全球激光显示技术与产业发展大会”，让产业相聚，为产业发声，提产业信心。老马也深深记得，海信集团终身名誉董事长周厚健先生谈及要坚持发展激光显示技术的“苦口婆心”和“语重心长”。
如今，激光显示已经迎来最好时代，这也与海信作为龙头企业，“孜孜不倦”的以大格局引领上下游一起发展密不可分。我相信这背后一定有很多故事，只不过“海信”向来不怎么爱说话，那我们就等着看史书吧。
在本次大会上，最瞩目的也是海信激光显示的4件套，除了老马刚才介绍过的全球首款可折叠激光电视、全球首款顶嵌式激光影院之外，海信旗下年轻潮牌Vidda也展出了多款智能投影产品，以三色激光技术引领行业向高价值竞争转型。
老马还仔细研究了头一次展示的海信激光商用投影和车载显示方案。不仅通过超短焦技术可以将画面投射在车窗上，实现类似透明显示的效果，海信还推出了车载HUD产品，率先把全色激光投影应用在HUD上，并且老马发现通过全息膜的应用，汽车抬头显示已经有了全息的味道（可惜照片怎么也拍不出来）。未来，海信将加快与头部汽车品牌的深度合作，我们等着看实际应用案例吧。
不得不说，海信的示范效应是巨大的。这不，徕卡相机公司总裁Matthias Harsch在访问海信期间，被海信在激光电视领域取得的专利成就及在激光显示领域的技术领先所折服。本次大会，德国徕卡相机大中华区董事总经理Siegmund Dukek带着徕卡的第一台激光电视Cine 1来了。在演讲中他表示，徕卡坚信激光电视必定能开创家庭娱乐新时代。
以海信的担当，这个带头大哥肯定还要继续做下去。李炜总在发言的最后，正式提出三个不动摇（内容请看上图）。这是海信的宣言，没什么好解读的，既然选择不动摇，干就完了！
写到这里又四千字了，老马没资格评论什么，就让我们用欧阳钟灿院士的话来结个尾：
当前，激光显示已经来到爆发的临界点上，技术优势明显、产业链整合能力增强、场景应用空间打开、市场认可度升温。激光显示未来成长的机会巨大，一旦突破这个临界点，激光显示市场将会爆发式增长，从此开启一个璀璨夺目的激光显示新时代。
