导语： 2022年TCL以微弱优势超越LG电子，成为全球出货量第二的品牌的欣喜还未走远，2023年再次成为中国电视企业的辉煌时刻，不仅TCL坐稳了第二，中国企业在全球TV出货量TOP3中已经占据了两个席位。
根据国际调研机构Omdia的最新报告，2023年全球电视出货总量为20135万台，与2022年相比略有下降。在这个竞争激烈的市场中，虽然三星依然以3746.36万台的出货量稳居全球首位，但是其出货量已经连续多年下滑。与之形成鲜明对比的是，TCL的出货量连续增长至2526.34万台，位居第二，不仅进一步缩小了与三星的差距，且与LG电子的差距正在逐渐扩大，稳固了其作为全球第二大电视品牌的地位，再次成为了中国电视产业的“头号名片”。
有人问，第二值得骄傲吗？但是如果你了解这个产业，知道十年前的行业格局，就会对以TCL为首的中国企业致以崇高的敬意。可以说，TCL在中国显示领域的发展历程是一部充满挑战与奋斗的史诗。
取得当下这样的成绩，TCL经历了无数的艰难和挑战，不仅与众多国内品牌展开了激烈的竞争，更在全球市场上不断冲击和改变着显示产业的格局。在这个过程中，TCL展现出了坚韧不拔的拼搏精神和与时俱进的创新力。它紧跟科技发展的步伐，积极拥抱新兴显示技术，通过持续的研发和创新，成功打造出高质量、高体验的电视产品。
同时，TCL也大胆布局，通过产品+产业链协同出海的战略，成功赢得了海外市场，进一步提升了在全球电视产业中的地位。这份成绩的取得，是TCL多年厚积薄发的结果，也是整个中国显示产业共同努力的见证，几个关键点值得细细解读。
逆境中的引领者，大屏+Mini LED战略显威
如文首提到，全球电视产业经历了严峻的市场寒冬，不少知名品牌如三星的销量也连年下滑，LG更是由全球第二的宝座一路跌至第四位。然而，在这样的大环境下，TCL却独树一帜，保持了多年的销量增长。老马认为，TCL电视之所以更够逆市上扬，对于行业趋势的深刻和洞察是决定性的。
2019年，正当TCL稳固全球第二电视品牌地位之时，现任TCL电子CEO张少勇就提出了极具前瞻性的大屏+ Mini LED双翼齐飞战略。
在消费者日益追求大屏观影体验的趋势下，TCL紧跟市场需求，推出了多款大尺寸电视产品，成功抓住了消费者对于大屏电视的渴望。这种前瞻性的战略布局，使得TCL在市场竞争中占据了有利地位。如今，75英寸及以上大屏电视连续多年成为行业增长的主要动力。尤其近两年，TCL凭借自身实力，成功将98英寸巨幕电视的价格降低至万元水平，更推出了多款各具特点的产品，此举不仅打破了巨幕电视高高在上的形象，更让消费者有了充分的选择空间，使得TCL在巨幕电视市场占据了半壁江山。
TCL的大屏战略不仅推动了市场发展，更在高端化趋势中扮演了关键角色。为实现高端化的目标，TCL将技术重心放在了Mini LED这一新兴显示技术上。Mini LED电视完美地满足了消费者对更大屏幕、更高品质视听体验的需求，同时也兼顾了消费者对性价比的追求。以2023年TCL电视爆款Q10G系列和QD-Mini LED旗舰X11系列为例，它们均展现了同价位中最卓越的配置、画质和音质，成为市场上的佼佼者。TCL通过大屏战略和Mini LED技术的双重布局，不仅推动了电视行业的发展，更赢得了消费者的广泛认可。
也许当我们回望这一切，会觉得TCL的成功是“水到渠成”，然而，从“说到”到“做到”的跨越，却需要跨越一条宽阔的“护城河”。这条护城河并非凭空出现，而是TCL用二十多年时间精心打造的技术和产业集群优势的体现。
在这条护城河的背后，TCL华星起到了关键的作用。作为TCL的上游资源掌控者，TCL华星不仅为TCL提供了稳定且高质量的显示面板供应，还持续推动显示技术的创新与突破。这种对上游资源的牢牢掌控，确保了TCL在市场上的竞争力与执行力，也为其在大屏+Mini LED战略的贯彻提供了坚实的基础。
而在Mini LED技术的投入上，TCL更是走在了行业的前列。早在其他品牌还在观望之时，TCL就已经开始深入研究和投入Mini LED技术。这种前瞻性的布局，使得TCL在Mini LED技术的量产和产品化上取得了先机。其他品牌还在苦苦追赶时，TCL已经凭借极其丰富的Mini LED技术储备和产品线，以及优异的音画质，赢得了全球消费者的广泛认可。
更可贵的是，成功的人往往更努力，TCL连续多年在产品研发投入上超过百亿规模，不断加强与高校科研机构合作，累积申请专利超过10万件。同时，TCL实业盘古实验室的建立，也如同一个强大的创新引擎，驱动着TCL电视在音画质、品质、可靠性上保持领先。
全球化战略布局，赢在海外
其实仔细分析Omdia历年数据可以看出，全球TV市场销量不佳，中国电视市场更甚。所以，想要在全球市场有所建树，不仅要在国内市场把握趋势、不断创新，更要做到与海外市场的齐头并进。TCL成立40余年、海外征战20余年，作为中国企业国际化的先行者，TCL不仅见证了中国逐渐成为全球经济中心，自身也完成了从“民族企业”到“国际大牌”的全球化进程。
TCL创始人、董事长李东生不止一次强调全球化布局的重要性，他认为在当前全球经济格局和投资贸易规则变化的形势下，中国制造要从输出产品转变为输出工业能力，带动国内材料、器件、装备出口。一方面，通过布局全球产业链，可以打破贸易壁垒，提高全球化经营能力。另一方面，可以根据不同国家、地区的本土特色，差异化发展。
近日TCL业务遍及160多个国家和地区，全球累积服务用户接近10亿。例如，TCL终端不仅在发达国家有布局，更是遍布越南、巴西、印度等新兴市场，位于印度的TCL华星半导体工厂早已投入运营、通过合资企业在南亚等地建立了数量众多的光伏电池和组件工厂。
不仅如此，作为深度践行我国“一带一路”战略的企业，TCL还解锁越来越完备的国际市场发展路线。诸如，TCL在荷兰华沙建立了最大的“一带一路”沿线工厂，通过“中欧班列”让TCL在国际物流方面的优势更加明显，成功将位于华沙的工厂打造成在欧洲的”物流集散中心”。
在此背景下，通过TCL国际化战略中建立的生产、销售和服务网络，可以轻松实现不同市场采取因地制宜的本土化战略。举两个简单的例子，美国消费者喜爱大屏+高性价比的产品，那么TCL就可以通过运输零部件至当地，在本地工厂进行组装，如此会比整机出口成本更低，更快的打开当地市场；欧洲消费者对画质和核心技术的品味较高，那么TCL通过当地研发中心和产销服务网络，实现本土化的“研产销”一体，在通过位于华沙的“集散中心”，获得更高的利润、或者实现更合理的定价，在高端消费市场迅速打开局面。数据显示，在业务营收上， TCL智能终端业务海外营收占比已达2/3。
TCL凭借其精准的国际化战略布局、丰富的产品线以及强劲的产品力，已经构建起了全球最具竞争力的智能科技产业集群。这一集群的形成为TCL电视业务的持续增长提供了坚实的基石。随着网络的持续扩建和市场的深入拓展，TCL电视的销量自然呈现出水涨船高的态势。
坚实后盾，TCL电视全球市场有口皆碑
随着人们对品质生活的追求日益增强，TCL电视凭借其卓越的品质和创新的技术，成为了众多消费者心中的理想选择。无论是国内还是海外市场，消费者对TCL电视的评价都出奇地一致：它是高品质影音生活的领航者。
早在2020年，美国媒体的一则报道就证实了TCL电视在全球市场的卓越表现：TCL电视在美国市场的消费者满意度位居第一，并获得了极高的市占率。而在刚刚过去的2023年，TCL电视在国际知名展览IFA和CES上更是大放异彩。在IFA展览上，TCL电视荣获了“智慧科技品牌”大奖，展现了其在智能科技领域的领先地位。同时，在全球电视品牌TOP10的评选中，TCL电视也榜上有名，进一步证明了其在全球电视市场的竞争力。
而TCL电视在国内的口碑之好更是有之过而无不及。2023年年末，在中国质量认证中心举办的电视行业质量影响力大会中，TCL成为中国首批“好家电认证”企业；同期，在B站评选的“up主优选，年轻人爱用”TOP100榜单上，电视产品唯有TCL的85Q10GPro上榜，成为B站年轻人认为的2023年最值得购买的MiniLED电视。B站作为绝不妥协的年轻人的聚集地，老马个人认为这这个奖项含金量很高。
除此以外，参照2023年两个大促节点爆款信息，TCL电视不仅屡屡拿下购物狂欢节销量冠军之称，TCL智屏、Mini LED电视系列也诞生了很多爆款。其中，包括TCL X11、Q10G、T系列的三个爆款系列，在京东购物平台都拥有超过98%的好评率。
TCL的用户口碑建设是一个完美闭环，细数过去的两年里TCL所发布的电视产品，充满了“质价比”、“同价位最足料”、“参数天花板”等等让消费者惊喜的元素，在TCL的推动之下，越来越多的好电视正以以往难以想象的价格来到消费者的身边，大厂品质+体验升级又会有谁不爱呢？而收到了用户以及市场的正面反馈，TCL加速前行，不断的以用户口碑建立自己最坚实的后盾。
写在最后：
TCL，始终坚守在显示技术的创新前沿，不断引领新兴显示技术的发展方向。其发展历程中，每一步跃升都精准地踏在了最佳的时间点上。大屏战略不仅引领了未来电视消费的新潮流，更让TCL成为了行业的风向标。而Mini LED显示技术的全面推广和应用，更是展现了TCL战略布局的前瞻性和正确性。这些成就的背后，是TCL深厚的技术底蕴和不断追求卓越的精神。
将视角延伸，2023年，TCL再次拿下全球TV出货量第二的宝座，也可以视作其辉煌历程的起点。Mini LED的大潮已经席卷全球，预示着它即将替代传统液晶，成为中国显示产业的新基石。而TCL，作为这场变革的引领者和集大成者，已经筑牢了核心技术研发、全产业链以及Mini LED生态建设的坚实基石。
展望未来，TCL将以前所未有的激情和决心，迎接2024年的全新挑战。在全球显示产业持续变革的浪潮中，TCL将坚定不移地坚持创新驱动，不断引领新兴显示技术的发展方向。同时，通过深化全球布局，加强产业链协同和国际化战略，TCL将进一步提升在全球市场的竞争力，展现出中国显示产业的强大实力和无限魅力。
