人居乃生活之根，滋养着人类存在的本源；家电，则犹如生活之翼，赋予人类翱翔的力量。在科技与人文的绚烂交响中，一幅幅幸福生活的崭新画卷徐徐展开。于家电行业而言，“本源”与“羽翼”之间存在着微妙而深刻的纽带，其中，家电作为满足生活基本需求的刚需之物，其卓越性愈发依赖于人居设计理念的升华。正是这人居智慧的火花，点亮了家电产品脱颖而出的关键之路。
就在近日，致力于改善人居环境、为产业发展提供理论支持/实践指导的清华艺科院人居文化及产业研究中心，举办了一场“擘画未来人居，致敬人居百年”的行业论坛，以“未来人居，美好生活”为宗旨，联动家电等各领域企业，共谋人居文化及产业发展。
在现场，独获了“绮梦丹青奖”的璀璨套系家电成为行业瞩目的焦点。本次大会汇聚了除家电行业以外，设计、建筑、人居环境等业内顶尖作品云集，创新理念更是天马行空。璀璨套系家电在众多优秀的竞争者中展现出了独特的优势和价值，这无疑会像磁石一般，吸引更多消费者的青睐目光、合作伙伴的携手意向以及行业专家的垂青，从而为其拓展出一片更为广阔的发展天地，开启更多潜在机遇的大门。
而参与此次高规格活动并载誉而归，更是为璀璨套系家电的长远征程筑牢了根基。这份荣誉既是对其过往努力的肯定，也是激励其砥砺奋进的嘹亮号角。它将鞭策璀璨套系家电坚定不移地走在创新与品质兼修的道路上，持续精研产品细节，深度挖掘用户需求，不断锤炼产品竞争力。
套系化是大众选择，行业不可逆转的趋势
随着家电家居一体化与AI技术的加速融合，套系化家电已成为行业发展的必然趋势。据中怡康数据显示，套系家电销售额年均增长约30%，一线城市市场占有率更是大幅提升，彰显了消费者的广泛认可。
套系化家电在体验上实现了四大升级：一是外观设计统一，融入居家环境，展现高端品质；二是智能互联，简化操作，提供定制化场景体验，让生活更便捷、高效；三是个性化定制，满足消费者独特需求，建立情感联结，让家电成为生活伙伴；四是售前售后服务系统化，统一服务体系化解消费者烦忧，提升品牌信任度。
这些升级不仅提升了家居生活品质，也满足了消费者对品质、舒适度、视觉感官等方面的综合需求。套系化家电成为企业提升客单价、强化市场竞争力的有力抓手，推动行业向智能化、集成化、个性化新高度迈进。双向奔赴的消费者与家电企业，共同促进了套系化家电的快速增长，也为未来家居生活带来了更多可能。
套系家电“三巨头”各领风骚
在套系家电市场中，有三个品牌尤为引人注目，按成立的时间顺序分别是：2006年海尔旗下的卡萨帝、2018年美的旗下的COLMO，以及2020年海信旗下的璀璨，老马称之为套系家电的“三巨头”。作为套系家电领域中最成功的独立品牌，彼此间既相互竞争又携手共进。然而，当我们深入探究时，会发现这三个品牌之间存在着诸多鲜明的差异。
首先，让我们探讨一下卡萨帝、COLMO以及璀璨这三个品牌在理念上的不同。卡萨帝与COLMO作为较早成立的品牌，它们的“高端设定”更倾向于国际化风格。相比之下，璀璨作为这三个品牌中成立时间最晚的，并未追随“国际风格即高端”的固有路径，而是独树一帜，全心全意地融入了中国东方美学的精髓。
展开来讲，卡萨帝（Casarte）的品牌命名源自意大利语中的“Casa”（家）与“Arte”（艺术），寓意着“家的艺术”。自成立之初，卡萨帝便着重突出其国际品牌的特性，将欧美艺术气息与现代科技完美融合，形成了独特的“智序美学”理念。而COLMO同样以国际化的姿态亮相，其品牌名称源自意大利语中的“攀登”，象征着不断向上的精神。COLMO在创立之初便聚焦于高端AI科技的属性，致力于为全球精英阶层提供全方位的高端智慧生活解决方案。COLMO的套系家电与产品线极为丰富，却能巧妙地将复杂化为简约，展现出一种“理性美学”的韵味。
璀璨套系家电则是坚守本土情怀，扎根于中国东方美学，主打 “东方雅致”，以及民族自信心。以全品类、全场景、全智能互联为基石，打造属于国人自己的高端全套智能家电，塑造一种东方雅致生活方式，让中国传统文化在科技时代换发新的生命力，就像“璀璨”一词本身的含义。
其次，是三者在设计风格上差异。卡萨帝、璀璨、COLMO 呈现出截然不同的姿态。
卡萨帝，是一位来自欧美时尚殿堂的优雅使者，其设计灵感汲取欧美艺术文化之精华，赋予产品简洁却不失大气的灵魂。无论是冰箱那宛如现代雕塑般硬朗而富有力量感的身形，还是洗衣机精致细腻、展现工业美学的轮廓，都似在诉说欧美简约风格所特有的奢华与高端韵味。这种风格使得卡萨帝成为那些向往国际化品质生活、追求极致简约与精致融合的消费者梦寐以求的家居伙伴。
COLMO是一位低调有内涵的设计大师，琳琅满目的产品线，以差异化、个性化满足不同消费者在功能需求和审美偏好上的细微差异。尽管其整体设计风格以简约为主调，但一个线条勒出的家电外形，都恰到好处，赋予产品简洁却不失大气的灵魂，简约背后在AI的基础上蕴藏着很多的巧思。
而璀璨则是一位与时俱进传承东方文化精髓的匠心艺术家。扎根于东方美学的深厚土壤之中，将传统文化元素与现代家电设计进行了一场精妙绝伦的融合之旅，汇练成“天圆地方”一词， 把美学意境的元素融入家电的每一个设计细节。特别是那台璀璨“天圆地方”柜式空调，最让老马过目不忘，空调的视觉焦点中心一轮金日耀眼夺目，实时给予我们视觉上的震撼与享受。
在老马看来，璀璨套系化家电有着极强的中国传统文化融合底蕴，能够在日常使用家电的过程中，让我们时时刻刻感受着本土文化所带来的强烈归属感与由衷的自豪感，从而塑造独属于国人自己的的高端审美体验与情感共鸣。
最后，就是所有套系化家电企业共同追求的高端智能场景打造，这与设计理念、品牌调性无关，考验的是各品牌对高端和品质的诠释能力。卡萨帝、璀璨、COLMO“三巨头”和而不同。
卡萨帝所打造的智能家居生态系统，以家电之间的互联互通为基础，借助科技创新与高品质的产品和服务，全方位助力高端生活；COLMO着重于AI技术的深度应用，致力于提升产品的智能体验。套系中的产品利用先进的传感器技术、人工智能算法等，为用户带来便捷、高效的智能生活。
而璀璨套系家电在塑造高端生活场景时，以屏幕作为核心媒介，深刻洞察并满足了国人的日常生活需求，开创了一种全新的全场景生态交互模式。这种模式实现了多设备间的深度智能互联与主动服务，充分展现了AI时代的鲜明特征。依托我国顶尖电视品牌的强大实力，璀璨凭借其“以屏现未来”的理念，在屏幕连接场景、服务生活的能力上达到了顶尖水平。它精准地契合了现代家庭对智能化、便捷化生活的向往，实现了场景融合的最佳状态。
虽然璀璨的起步最晚，但是却有着远超同侪的增长速度！从2020年发布至今，海信璀璨套系销额实现4年超20倍增长，增速位居三大高端家电品牌TOP1，在行业销售额同比下滑0.2%的情况下，璀璨激增超过60%；品牌指数方面，璀璨以398的品牌指数高居三大高端家电品牌榜首，截止到2024年璀璨家电累计迈入了百万个品质家庭，成为高端家电市场的现象级品牌。
中国文化席卷全球，璀璨脱颖而出
自改革开放以来，随着国家实力的不断攀升，国人的文化自信也随之日益增强。《黑神话·悟空》在全球范围内的火爆，无疑是中国传统文化席卷全球的生动写照。在这样的时代背景下，璀璨套系化家电能够突破“国际即高端”的传统认知，在竞争激烈的高端家电市场中异军突起，老马认为这不仅是时代的机遇，更是璀璨自身的卓越表现所致：
第一，对中国传统文化的研究与坚持，以各种中国元素和细节的把控，形成了一个“文化家电”闭环。前文所提到的“天圆地方”整体设计灵感，能够在最短的时间抓住消费者的目光，在设计过程中把控细节，高度还原中国独有的漆艺、螺钿、景泰蓝等中国非物质文化遗产技法，使得每一款家电产品都宛如一件精美的艺术品，承载着文化的厚重底蕴与现代生活的科技气息。
色彩选择上，璀璨的设计师们仿佛是穿越时空的文化使者，精研了多达 384 种中国传统色彩，这这部鲜活的文化色彩史书中，经过深入研究与反复筛选，融汇当下高端家居主流风格的审美趋势，最终甄选了雪山白、咖金色、星河蓝三大套系主色调，对应简约风格、古典风格，和年轻个性化风格需求。
材质肌理变化是近些年高端家电设计的重点，璀璨套系的材质选择是大自然，从浩瀚宇宙的神秘深邃、广袤冰海的纯净壮丽中借鉴美学感悟，运用先进的材料技术与工艺手法，将星汉光感、北海冰釉等绮丽景致复刻于家电面板之上。当光线洒落在面板上时，星汉光芒仿佛在诉说着宇宙的奥秘，而北海冰釉般的质感则给人一种清凉宁静之感。
第二，不同套系特点鲜明，自由组合。市面上的套系家电往往拘泥于固定的几套SKU组合，限制了消费者的自由选择空间，难以满足每个人独一无二的个性化需求。然而，璀璨套系家电却打破了这一常规，展现出了与众不同的灵活性。从20年的一个套系，到如今拥有三大风格套系、SKU数量高达120个的丰富选择，璀璨套系家电为消费者提供了前所未有的自由组合可能。这意味着，在璀璨套系中，如果你对某件单品不满意，完全可以随心所欲地更换，直到找到最符合心意的那一款。
第三，强大的产品力汇集，套系无短板。璀璨套系家电，作为海信的杰出代表，凭借其卓越的单品实力，赢得了广泛的认可与赞誉。老马简单介绍一下璀璨套系中的两款极致之作——顶嵌式激光电视和C3X空调，一同感受它们所带来的非凡体验。
璀璨顶嵌式激光电视，一款颠覆传统、引领潮流的8K激光电视。它打破了百吋电视厚重的刻板印象，将120英寸的激光巨幕紧紧贴合于墙壁之上，仿佛一幅流动的画卷，为您带来前所未有的视觉震撼。更令人惊叹的是，这款激光电视本体可以“嵌入式”安装于房间的吊顶之中，如同新风与中央空调一般，巧妙融入家居环境，实现大隐隐于房的美学境界。至于画质，那更是无需多言，8K超高清分辨率，加上海信自研激光显示技术的加持，以及高端品牌的品质保证，共同为您呈现一场无与伦比的视觉盛宴。
璀璨C3X空调，同样是一款集科技与美学于一身的极致之作。它同样支持“嵌入式”安装，后装下沉仅218mm，相较于传统风管机、空调，更显纤薄轻盈，能够完美融入居家环境，为您的客厅增添一份优雅与宽敞。不仅如此，C3X空调还搭载了璀璨精心研发的控风模式，智能化套系融合，以及海信空调在健康呼吸领域的深厚技术积累，共同展现了璀璨套系家电在高端品质上的独特魅力与匠心独运。
在审视套系产品时，我们发现璀璨套系在品牌底蕴方面具有最为深厚的积累。COLMO套系在自家的黑电产品方面尚有所欠缺，且在以屏幕为核心的智能家庭场景中表现略显不足。尽管卡萨帝电视在近两年来积极通过AI画质技术提升自身短板，但在核心竞争力和消费者认可度方面仍需时间来积累。相较之下，璀璨套系在单品性能、创新以及产品矩阵方面展现出了无可挑剔的优势。从木桶效应的角度来看，璀璨套系更易获得消费者的青睐，而市场表现也确实反映了这一点。
老马评说：
璀璨套系家电凭借荣获丹青奖及卓越的市场表现，已然成为科技与艺术融合的典范，其成就斐然，令人瞩目。然而，深知海信系品牌不断进取精神的老马相信，璀璨绝不会满足于现有的荣耀。
展望未来，璀璨套系家电应继续深化与当代艺术家的合作，汲取艺术灵感，将其巧妙融入产品设计之中，赋予产品更多的情感与温度，让每一件家电都成为艺术品般的存在。同时，璀璨应积极践行绿色环保理念，选用环保材料，优化生产工艺，以实际行动展现企业的社会责任感，吸引那些注重环保的消费者。
此外，璀璨套系家电还应持续深化智能科技的应用，积极融入星闪等前沿科技，为消费者打造更加便捷、个性化的智能家居体验。这些举措不仅将极大地丰富璀璨品牌的内涵，提升其市场竞争力，更将为消费者带来更加美好、智能的家居生活，让科技与艺术的光芒照亮每一个家庭。
