近日，中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布了《2022 年上半年中国游戏产业报告》。报告显示，今年上半年中国游戏市场实际销售规模1477.89亿元，同比下降1.8%，是近几年来的首次降幅。此外，上半年中国游戏玩家规模为6.66亿人，依旧是小幅下降的态势。
据报告分析显示，销售、用户规模出现的双跌幅的主要原因在于，疫情期间用户的收入减少，以及游戏企业经营成本的持续增加。与此同时，“双降”还表明着游戏产业的人口红利开始消失，行业开始进入存量竞争时代。
而在细细分析本次报告，以及近两年的游戏产业相关内容后，有码君发现了中国游戏市场的三个显著特点：一为中国手游市场发展在全世界范围内当属“一哥”，自研移动游戏出海进程顺利；二为云游戏市场前景广阔；三则是主机游戏短期内在中国游戏市场，依旧不会有太大作为。
手游一哥遇瓶颈，出海获第二新生
首先简要诠释中国游戏市场现状，在我国游戏市场细分类别主要有：移动游戏（手游）、电子竞技、端游、主机游戏等。二次细分还有页游、二次元游戏、VR游戏、云游戏等类别。中国游戏市场最大的特点是用户规模大，6.66亿的游戏玩家近乎中国人口的一半之巨。
值得一提的是，2022年上半年6.66亿的游戏玩家中有6.55亿的移动游戏玩家，2022年上半年移动游戏实际销售收入占市场总收入的 74.75%，客户端游戏占 20.80%，网页游戏占1.83%。手游可以说是中国游戏市场当之无愧的核心主力。
不过今年上半年移动游戏也迎来了近几年的首次用户规模、销售双下滑的境况。对此，业内人士分析，疫情带来的消费欲望降低并不是全部的原因，在当下生活中，娱乐方式越来越丰富，诸如线上直播、短视频，线下剧本杀、不尽其数的网红店，都在分割着游戏玩家们的时间和消费。
除此以外，加上游戏行业近年来缺少创新，也让用户体验上出现了千篇一律的无力感。对此，海外市场成为了不少游戏厂商瞄准的新蓝海。自2020年以来，以腾讯、网易、米哈游为首的众多头部手游品牌开始瞄准海外移动游戏的薄弱环节，以精品、经典IP、中国传统文化融合游戏体验的诸多策略于海外市场获得了不小的成绩。据Sensor Tower移动游戏报告显示，2022年上半年共38个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金超过 20 亿美元，占全球TOP100手游发行商收入近 40%。
云游戏市场前景广阔
在游戏市场的细分场景里，在互联网信息时代最为出彩的当属云游戏、VR游戏等细分领域。特别是随着5G网络的普及、硬件设施的逐渐配套，此类依靠硬件+大带宽的游戏品类展露出对游戏行业产生颠覆性影响。
具体来看，云游戏对游戏上下游产业带来的利好主要体现在：摆脱硬件限制、提升用户体验、降低试玩门槛、减少游戏外挂、促进数据互通、打破行业壁垒、游戏开发降本增效、丰富商业模式等等覆盖行业端、玩家端的优势。
在现有云游戏以外的所有游戏模式下，游戏的运行和渲染都在用户终端下进行，这就对游戏载体造了一个门槛，存在于内存、CPU、显卡等配置中，使得游戏行业不得不“淘汰”一部分用户。在云游戏的背景下，高品质游戏在云端运行、渲染，高画质经过云主机串流后，依托于大带宽返回终端，使得寻常大屏、手机、电脑便可以支持运用加入3A级高端游戏。
截止到目前为止，世界范围内“有名有姓”的游戏开发商，诸如、腾讯、网易、微软、谷歌、索尼等都已经入局云游戏市场。根据《2022 年上半年中国游戏产业报告》报告显示，前者众多顶尖游戏开发商谷均有上百款云游戏实际落地，索尼更是有超过800款云游戏产品。
综合市场情况，2020年全球云游戏市场销售规模约为 35 亿元人民币，云游戏市场将在很长一段时间处在客户端下载和在线云玩的并行阶段，GPC预测到2023 年市场销售规模预计达到 260 亿元人民币，到 2030 年有望突破1000 亿元。未来随着 5G 技术的不断普及、网络宽带环境的优化，云游戏产业将得到快速发展。
主机游戏是个瘸腿项
数据显示。2021 年中国主机游戏市场规模接近25亿元，增速十分迅猛。主要原因在于受海外主机游戏带动、用户形成付费游戏意识，以及知识产权相关保护力度的加强。但是综合中国游戏市场而言，主机游戏领域占比异常之少，中国主机游戏创作领域依然相当薄弱。
据统计，2021年发售主机游戏的中国游戏企业数量不足20家。2017年登录主机游戏平台的国产游戏数量为7款游戏，2021年则是15款游戏。在游戏内容方面，国产主机游戏多为解谜、音乐、跳跃为代表的轻度玩法，相较众多国外主机游戏的丰富玩法和创意，并不在一个量级范围中。同时，国产主机游戏发展怠速主要受制于成本、用户数量、市场规模等因素。
纵观当下世界主机游戏领域，成熟的市场分别由头部企业与中小体量企业共同组成，头部企业承责任、投入更多资源展开布局，中小体量企业围绕主机端进行产品开发， 并形成良性竞争、并购、资源重组、突破的主机游戏发展生态。
而现阶段建立本土化主机游戏开发团队难度仍然较高，头部企业的缺乏、中小企业无突出的资本优势，无法快速形成成熟的开发团队。同时，黑产盗版游戏也会对新兴主机游戏企业造成毁灭性打击。所以中国主机游戏市场更多企业共同布局，以及营造良好的市场环境，进而才能为主机游戏的发展提供更好的环境。
小结：在中国游戏领域，内容的精品化、游戏出海策略、元宇宙、云游戏的发展都是非常值得期待的内容。近两年来，我国游戏产业在未成年人保护、5G普及、多平台融合等方向的积极探索都有着不错的成果，但是，游戏产业仍面临多方面困难。
游戏玩家的存量市场、新产品开发、创新势头不足，不利于产业可持续发展。在未来，游戏企业既要继续积极参与国际竞争，发扬中国传统文化与游戏融合的长处，也要进一步拓展自研游戏海外市场销售规模，也要以精品内容承载中华优秀传统文化，相信中国游戏市场定能长久不衰。
