闲来无事在网上冲浪，无意间看到“熟经济”一词，最初有码君觉得这是有人在抨击“大数据杀熟”，不过看过文章后发现，“熟经济”与其最容易联想到的字面意思大相径庭。在《熟经济.香帅财富报告3》这本书中作者提到，中国工业化改革后，中国经济就进入了“成熟期”—整体强大，但内在增长缺乏动力。
就好比人进入不惑之年已经拥有一些财富和经验，但是心里已经缺少激情和冲动；更好比人进入中年，开始上有老下有小，中年危机让人负重前行。所以“熟经济”现象就是当经济发展到到一定的值时，内在增长走缓，如果没有强劲动力注入势必会走到下坡路上的一种经济现象。
有意思的是，“熟经济”这个现象可以套入到任何领域中，比如说家电行业。2012年开始，家电市场零售规模逐年大跨步飞速增长至9000万规模，2018年整体增速失衡。随后，2019年负增长、2020年负增长，俨然一副中年危机的节奏。
从增速失衡到负增长，与疫情有一定的关系，不过在有码君看来还有更为浅显的一层道理。即随着产品的更新换代进程的结束，家电市场饱和，内增长动力自然开始下滑。
不过来到2021年，我国家电市场却开始实现复苏，零售规模达到了8811亿元，同比增长5.7%，虽说没有回到2018年的巅峰状态，但整体基本恢复至疫情前的水平。这说明，这几年家电行业一定是做了些什么，摆脱了“熟经济”现象。有码君认为，家电市场摆脱“熟经济”主要依靠一个创新力与一个活力。
创新动力科瓦解“熟经济”
以黑电为例，彩电在当下已经不是传统意义上的“视觉窗口”，而是凭借着硬件、AI属性的升级，成为家家户户开启智慧、高品生活的入口。比如说，近些年企业对彩电场景化的改善型升级，催生出智慧屏电视、社交电视、游戏电视、巨幕电视等品类，无一不受到消费者的喜爱。这种在彩电意识形态上的创新，助力了黑电行业在整体家电市场表现不佳的时期，就像一束曙光给整个行业指引着方向。
当然，黑电行业主要就是做电视，而电视无论怎么发展都离不开音质与画质的突破。以往，彩电高端市场主要有OLED引领，消费者追求极致画质就离不开OLED的身影。这种情况也在这两年致力于掌握核心显示科技的企业努力下被改变了。
如果细品2021年黑电行业最大变化，绝对有Mini LED一词。何为Mini LED有码君就不赘述了，市场表现上“稳如泰山”的索尼在年初推出了两款搭载Mini LED技术的电视新品，据说在色彩上具有“惊为天人”的表现；TCL在上月推出的QD-MiniLED新作X11，在高亮、以及纯黑显示上有着无以轮比的细节表现力度，在很多方面甚至做到了碾压OLED。而此类企业间的你追我赶，正是黑电行业打破“熟经济”必须的创新力。
纵观黑电行业，液晶阵营随着品牌对MiniLED新兴显示技术的不断投入和布局，雨后春笋般涌现的新产品；OLED尺寸段的不断丰富以及量产能力的上升、激光电视的画面显示效果提升、8K电视技术的逐渐成熟，消费者想要极致的音质画质体验，那选择真的是越来越多了。
此外，随着AI、物联网、智慧家居等概念的出现，电视被赋予的新功能——AI、IoT、智能中枢等，不少电视厂商基于“屏”之上的智慧升级，在黑电市场相对低迷的情况下，也保持着的增长势头。
至于在白电领域，因为白电产品拥有“朴实不可缺”的家庭属性，很多白电产品在消费者看来根本没有更换的必要。其实在科技飞速发展的当下，无论是从需求侧和供给侧方面，白电行业产品结构其实都拥有强劲的升级动力，即高端品质带来体验上的升级，这与消费者消费结构升级进程相契合。在白电领域，这几年有洗碗机、集成灶、干衣机、衣物护理机等新兴后起之秀品类。在产品属性上更不乏个性化、定制化等更懂消费者的创新点。
在这黑电产品意识形态、显示技术百家争鸣，白电硬核的升级动力等攻势下，“熟经济”时代产生的消费天花板正在被一块块的瓦解。
下沉市场带来行业活力来源
在有码君看来，活力主要体现在注入家电市场的消费者活力与下沉市场活力。2021年80、90、00后开始成为主要的消费者群体，数据显示以上三个年龄段占2021年全部家电消费量的60%以上。年轻化的消费者群体更加注重家电产品带来的品质感和体验上的升级，他们对家电需求不是简单的基本功能的“温饱型”，而是生活享受的“品质型”，在家电市场多元化场景化的发展态势中依旧是中坚力量。
同时，年轻消费者在家电产品的选择上开始倾向于多元化、场景化的新兴家电，这是行业的契机。新时代消费者想要更好的生活，家电行业迸发出的创新力也就有了归所。
在2021年家电下沉市场表现上，中国下沉市场家电市场规模达到2775亿元，占比为31.5%，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场。更难能可贵的是，待前文提到的多元化、场景化新兴家电逐渐成为普及型家电，伴随着农村居民消费能力不断提升、网络与物流基础设施逐渐完善、城乡家电消费观念迅速融合，下沉市场将会为我国人口基数最大、面积最大、潜力最大的家电消费市场。
相比较这些冰冷的数据，相信每年年末返乡的人群拥有更深的感触。这里有码君也就自身的所见所闻举几个例子，在以往城乡消费者称呼做饭为“烧锅”，也就是烧木材做饭，随后慢慢开始出现煤气灶，如今过年回家甚至可以发现村镇亲朋的家里出现了集成灶，这在很多租房一族的北漂生涯中绝对罕见。
同时，随着从村，到街、到镇的人口转移，诸如双开门大冰箱、55吋+大彩电、大千价格区间的立式空调都成了几乎每家每户的标配。虽说像什么8K电视、98吋巨幕，屏幕、边框发声电视、干衣机、衣物护理等科技水平较高的家电产品还没有出现在农村，但是像“55吋+大彩电”中却不乏索尼、创维、海信、TCL、华为等高端电视产品。
综上，家电行业在低迷的大经济背景下，有技术的创新、产品的更迭，带来了越来越多的多元化、场景化、高端化的家电产品，而这些家电产品也在不断成熟，下沉到不断开拓的乡镇市场中，形成了一种健康的家电行业发展闭环。所以“熟经济”对家电行业来说是一个绕不过去的坎，却也是突破“中年危机”最好的一个契机。
