北京时间2021年检10月19日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“锦衣之上 向阳而新 2021中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”在北京召开。会场依旧是琳琅满目的会内相关家电、众多国人耳熟能详的家电品牌，汇聚一堂共同探讨当下行业趋势、分享消费者需求变化，共商行业产品发展方向，力争将适合消费者的洗衣机、干衣机等产品带到用户面前，促进洗衣机行业的健康可持续发展。干货满满，待有码君细细梳理。
下沉市场，品质先行
在新时代，洗衣机仍旧称得上是人类100个最伟大的发明之一，没有谁愿意放弃洗衣机转为手洗衣物，那样太过于浪费时间、精力、体力，所以洗衣机可以说是几乎家家户户消费者都一定拥有的家电产品之一。但是随着国人消费者水平和生活质量的提高，洗衣机等产品断然不可“守成”，创新是提高体验最直接有效的办法。
不过洗衣机毕竟犹如彩电等家电产品，市场保有量实在是过高以至于吸引消费者的“点”，从体验转变成了“价格”，这也就导致诸如洗衣机、彩电等再寻常不过的家电产品市场一度呈现了价格战的发展趋势。好在自去年以来，上游原材料的价格上扬压缩了企业的利润空间，几乎所有的品牌都不能否认，价格战绝对不是当下洗衣机行业的竞争方式。恰巧在这两年，高端家电产品在无论是上扬还是低迷的行业内，都保持着相当不错的亮眼销售。
据Gfk中怡康数据显示，今年1-8月，线上渠道中，8000元、10000元和10000元以上产品的销售额，同比增长分别为118.6%、107%和156.8%；线下渠道中，8000元、10000元和10000元以上产品的销售额，同比增长分别为35.5%、18.7%和52.4%。由此可见洗衣机市场由“价格战”实现了向“价值战”的转变，高端市场增长可谓明显。
在本次高峰论坛上提出了“洗衣机领跑大家电品类增长，下沉市场是红利型机会窗口”的重要观点，在有码君看来也确是如此。作为最常见的家电产品之一，洗衣机存量市场阶段企业们需着眼于不一样的市场布局，即高品质产品下沉三四线城市。
这点有码君深感认同：无论是新春佳节还是十一长假，有码君回到老家都会由衷感叹，农村生活可并不只是日出而耕、日落而息。在有码君老家曾经萧索的街道上，出现了越来越多的大型超市、美容院，以及数量众多的家电品牌直营店。以往在亲戚家中看到的都是要么老旧、要么身处家电行业也不曾听闻的品牌家电，如今都被主流家电充斥，小日子越过越好，买家电开始看中品质、质量、体验。
有码君所见所闻自然不是个例，Gfk中怡康数据佐证，今年1-8月，下沉市场洗衣机零售量117万台、零售额28亿元，其中，8000元-10000元以上产品的销售占比达19.9%，下沉市场消费者正逐渐从量的消费向质的消费转变。数据更加证明的是咱农村人也稀罕设计能够更好地匹配家居环境、智能化便捷生活、具有核心实力的“硬货”家电！这是人们在经济水平提高后自然而然开始向往的美好生活。
消费升级，功能愈加丰富
前文也提到过，现在的消费者对于家电产品的品质、质量、体验尤为看重，回到洗衣机行业这一现象尤为显著。纵观近期洗衣机新品的销售关键词，不乏“分区洗”与“智能化”等功能，相应的个品牌也在二者进行了大量的产品的创新和研发，在细分的场景化上，推出了更高端、便捷的产品，以进一步满足消费者的使用需求。
随着二胎三胎家庭的逐渐增多，人们对于洗衣机开始提出了更高的要求：大人的衣服与孩子的衣物不可一概而论，大人的衣物与孩子的衣物要分开洗，这样才健康。特别是在我国，随着8090后的成家立业，人群上的细分上日趋多样，将成人与婴幼儿的衣物分开洗涤、将外衣与内衣等不同类别的衣物分类洗涤的分区洗产品是消费者关注的重点。
在本次论坛上，我们能够看到配备了10KG+2KG滚筒+波轮分区洗涤功能的TCLC12复式洗衣机、卡萨帝玉墨系列双子滚筒洗衣机等针对上述问题而生的高端洗衣产品。纵观行业，分区洗产品已经成为高端洗衣机的核心产品，根据京东家电提供的数据，根据京东家电提供的数据，今年1-9月，分区洗产品成交额实现了同比127%的高增长。
此外，在家电智能化的大趋势下，为人们提供更智能便捷服务的洗衣机产品亦是消费者关注的重点。在近期中国家电网关于洗衣机、干衣机产品实用功能消费者调查中，“智能投放”、“一键智能洗”分别以33.58%和31.91%的占比位列消费者认可的好用功能的第二三位。今年1-8月，智能洗衣机产品在线上、线下渠道的销售额同比增长分别为28.5%和18.5%。
另外，还有企业表示将会在衣物洗涤褪色、杀菌除螨等功能上发力，健康和品质已经开始成为人们常态化的消费需求。与此同时，主打健康概念的产品已成为市场的主流产品，为人们的居家生活保驾护航。
跨品类延伸，体验极致化
在我国衣物烘干领域，洗干一体机是市场的主流产品，在上述消费者调查中，“洗干一体”功能以42.12%的高占比，成为消费者认可的洗衣机好用功能的首选。而这与我国家庭住宅的面积大小息息相关，博西家电培训经理王迪表示，洞察到中国家庭的房子都较小，消费者对洗衣机与干衣机为一体的产品，即洗干一体机，需求相对较大。
但近两年随着我国消费者生活条件的进一步改善，独立式干衣机成为我国家电产品涨势最强劲的品类之一。Gfk中怡康数据显示，今年1-8月，干衣机零售量60.8万台，同比增长136.4%、零售额38.7亿元，同比增长182.9%；京东家电今年1-9月干衣机成交额同比增长超300%。其中，更节能、温度控制更精准、衣物烘干效果更蓬松柔软的热泵式干衣机继续扩容，成为行业的发展方向。
干衣机爆发式的增长不仅给家电市场注入了新的活力，也让各厂商们嗅到了新的拓展契机，他们认为干衣机有着广阔的市场发展空间。海尔相关负责人表示，在健康生活和“懒人”经济的潮流下,干衣机行业的市场认可度越来越高；康佳集团白电事业部市场部总经理万高翔表示，从消费趋势看，干衣机将成为机会点，这块市场未来前景广阔；惠而浦参会嘉宾认为，随着空气比如雾霾，二是天气比如今年北京雨水很多，三是宠物很多，所以对衣物的烘干需求会越来越多。
除干衣机外，洗衣机也正跨品类多元化延伸发展，内衣机、母婴洗产品、洗鞋机、衣物护理机等，将人们对衣物的护理需求以不同人群、不同场景、不同衣物进行细分，以更专业的清洗方式，带给消费者更健康的洗护体验。
小结：在中国市场，洗衣机产品虽然是一个比较成熟的品类，但一直在聚焦用户的需求进行创新求变，在技术功能、产品形态、洗护结合、场景融合等方面都在不断为用户创造新的价值和更好体验，这正是洗衣机行业持续稳健发展的动力所在。干衣机市场同样值得期待，从成熟市场的规律来看，干衣机市场的销售规模可以接近洗衣机市场，这将是洗衣机行业的另一片蓝海。
