“一代商业已经完成，一代商业正在进行。审视新商业的此时此刻，推动者并不是新品牌，而是始终创造新场景的品牌。今天是「场景驱动增长」，场景赋予品牌不止于品牌，更是一切方法。”——老马的朋友吴声老师
上面这句话是老马听完去年吴声「新物种爆炸」主题演讲后印象最深的一句话，如今这句话越来越多的在不同行业中具现。4月10日，海信视像总裁李炜在在新品发布会上亦掷地有声，“场景化消费将重塑显示行业竞争格局”！
显示行业老马关注了20年，看着2018年后产业整体的一蹶不振，老马心里一直不是滋味，充满焦虑。总是不断的念叨两句话，第一句是，“不看电视的人越来越多”才是行业的最大敌人；第二句是，“每个人需要的电视、在不同地方需要的电视已经完全不一样了，不要妄图用一种产品去让所有人满意”。看完海信今年的发布会老马倒是豁然开朗了。既然已经意识到了问题之所在，为什么还在纠结“电视”这两个字，消费者看的是不是电视又如何，他在什么地方爱看什么，怎么看得爽，我们把产品做给他们就是了！
“电视开机率低是个伪命题，”李炜说，“现在大家不是不看电视了，而是越来越多的人在换个姿势看电视，大家更愿意为一个生活场景、一种美好的生活体验买单。”这是简洁又精辟的解读。在此思考作为背景之下，我们看到了一场不太“海信”的海信发布会。
显示无处不在，为全场景服务
不同于以往的产品、技术主导，2023年海信春季新品发布的核心故事在场景化升级上。李炜表示，海信以前做的相对好的家庭显示场景，未来将通过高端产品持续突破提升。还会持续投入移动观影场景以及消费者家居设计、运动健康需求的场景。尤其是激光显示产品，据说今年也会快速进入到移动观影领域。
作为国内显示行业的领军企业之一，每年海信的好产品层出不穷，但是今年的发布会有一种“眼花缭乱”的感觉。
在本次发布会上，除了ULED X参考级电视、8K激光电视，海信还推出了电竞显示器、移动智慧屏、艺术电视、VR一体机等，以满足消费者对高品质视觉需求的，针对不同场景推出的显示新品，加速了海信所描绘的“场景化消费将重塑显示行业竞争格局”的进程。
首先，海信手持两大杀手锏——ULED X参考级电视、8K激光电视新品。ULED X参考级电视依旧是持续探索LED电视画质极限，而8K激光则是升级迭代，欲更快速的飞入寻常百姓家。这方面的技术亮点一会再说，因为下面这批新品更令人印象深刻：
年轻消费者的显示生活不仅仅是一台电视，更要进阶为娱乐休闲场景，于是海信便以暗场表现、极高的明暗对比度为基础，打造了海信显示器电竞系列旗舰款27G7H，“元宇宙”成为新的显示形态，那么海信就推出了可以深入元宇宙探索的VR一体机 XR-V3。
引发更多关注的是海信健身智慧屏27X7H，与其叫健身屏，我个人觉得叫做移动健身屏更为合适。这是一台配备可移动底座的智慧屏电视，技术种种老马不做赘述，主要讲讲年轻人喜欢的玩法~
作为“智慧屏物种”，横竖旋转贴合实际运动场景，哪怕是在家办公时也能插上HDMI当我们的外接屏使用。更有意思的是，因其可移动的特性，这是一台可以让我们坐着看、躺着看、厕所看，甚至是边洗澡边看的多场景“新物种”。现在回想起李炜“越来越多的人在换个姿势看电视”这句话，真是很感叹：海信也太会玩了！
除此以外，海信还推出艺术电视新品，充分满足了那些对高品质生活、融入居家场景有向往的玩家，海信艺术电视绝对可以当做首选，人机交互、智能氛围感应、世界名画装饰……在成为绝美“背景板”生活软装的同时，让一台可显示的艺术品充满了科技时代应有的内涵。
还记得前日权威机构发布的消费者满意调查中，海信连续8年成为消费者满意度最高的品牌。海信所做的也正是“他们想要什么就给他们什么！”在老马看来，海信的“好评卡”不仅是凭借优秀的产品来建立，更因为每一个消费者渴望的场景都能被深度满足。
技术底蕴为基石 一切皆可为所用
虽然发布会的主线是场景革命，但是底蕴深厚的显示技术依然是海信的根本，本次新品发布会上老马也是看到了非常多的技术升级之处，这些技术升级的背后，亦是满满的场景思考，而思虑之深最具代表性的显示技术当属8K激光。短短的十年间，海信激光显示从三色激光、4K激光，再到8K激光，步履稳健方向性明确。
激光显示有着巨大的发展空间，自海信领跑激光领域以来，行业围绕激光显示技术同时开拓各种显示市场，当下已呈现百花齐放全面发展的态势。尤其是在产品布局上，已经全面覆盖到激光电视、激光商用会议、激光教育、激光工程投影、激光数字放映机以及激光微投等多个细分品类。我们不妨大胆畅想，未来激光显示将会无处不在，每一辆车上不仅有内容更加丰富的台显，更有“大劳”才能标配的星空顶，这一切对于激光显示的潜力来说，并不会让我们等太久。
当然，最废媒体快门的还是首次亮相的120寸8K激光电视LX上，相较首款8K激光解决方案，LX不仅在色域、色彩表现上更加出色，还搭载了全新自研的LPU数字激光引擎，可以实现纳米级控光，配合4㎡巨幕上清晰呈现3300万个细节，成像效果令人惊叹。
同时，海信ULED X也迎来了重大升级。作为海信十年高端化战略的根基，基于背光、芯片和屏幕等综合显示创新技术平台ULED X初见便惊艳了无数人，2023年该技术平台在“感知”画质的基础上升级感光系统、对算法进行融合创新，将16bits环境控光升级为16bits感控环境光。
“感控”二字改变意味着更深层次的“画质智能”，系列新品包括E8K、U7K等高端电视可以做到AI音画自适应调节，根据用户的观看位置、光线、环境色温，智能的感知并且调节画质，保证让电视前的用户享受到始终如一的顶级享受。
除家用场景以外，海信还推出了“Vision One 巨幕”和“Vision X视界”两大LED直显产品系列，覆盖展览展示、私人影院、安防监控、广播影视等应用场景，不仅让大家在家里看得爽、看的舒心，在外界依旧如此。试想，当海信大LED直显产品在行业领域全面铺开之后，公共场所随处可见的高色调、高清晰的大屏，是不是户外生活也更加充满想象空间了呢？
在会后与海信视像科技助理副总裁伍发明沟通中，他表示，其实海信已经不拘泥于技术方向本身了，每项技术都有其优缺点，海信会根据不同的需求去应用显示技术，依然对所有显示技术保持开放的心态。现如今，ULED X作为海信顶级画质的探索，艺术电视、激光、投影富含场景思考，海信在走一条可以让自身更加强大的道路。
夯实全产业链能力 剑指世界第一
“中国第一，世界第二”这句标语在卡塔尔世界杯上火遍了全球。对于海信逐渐成长为“参天大树”的历程，海信集团高级副总裁于芝涛曾总结为“坚持”二字，以核心显示技术研发为基石、对长期战略目标的坚持、对全球市场布局的坚持。其背后更是从”中国领先”到”世界领先”的信念支撑，引领中国显示行业向高端化突破，助力行业高质量发展。
在老马看来这绝对不是口号，海信是我国显示行业中唯一在高端 LCD、激光和 LED 显示技术上进行全方位、深度布局的企业。除了在芯片制造上有“信芯”的成果，海信还拥有云服务、人工智能、操作系统等垂直产业链能力，海信视像在满足用户多元化的场景需求时亦有带动行业发展的实力。数年里，海信利用自身产业优势打通行业上下游，建立全球最完整的激光电视产业链，成为高端显示行业的破局者，打破日韩垄断，实现了中国高端显示产业的弯道超车，形成中国企业引领产业高端化的新格局。
更重要的是，新时代海信在坚持长期主义、聚焦用户和场景的同时，提出针对市场、行业、趋势变化的大布局。未来，海信视像将聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、AR/VR、云服务和芯片6大产业，通过持续的技术升级，站稳全球第二，迈向全球第一，为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案。
写在最后：新思路决定新视野，海信在显示技术上拥有ULED X和激光显示两项杀手锏，ULED X持续探索画质极限；激光显示在家庭智能显示、汽车电子显示、VR显示、影院显示、大屏互动、工业物联等方面前景无限；艺术、游戏电视、投影、激光全面覆盖消费者所有关于大屏生活的点滴。
“世界第二，中国第一”已经是过去式，如果说在显示领域数十年的深耕是海信强大的技术支持，那么全场景就是海信如虎添翼的思路武器。作为行业领导者，海信视像科技在不断提高自身市场竞争力的同时，亦是为中国电视行业如何行稳致远打着样儿，所以我们十分期待，像海信这样又努力又有独立思考能力的企业，可以有一天站在“世界第一”的巅峰之上。
