近日，全球知名调研机构益普索公布了一则“中国消费者调研数据”，调研针对中国37个城市的8851名消费者，围绕着“品牌认知度”、“品牌资产指数”等方向展开。调研数据显示，海信电视在中国市场的品牌资产指数2021年达到112，在家电企业品牌中处于首位。此外益普索机构表示：“海信电视的无提示第一提及率和无提示总提及率领先优势突出，成为中国消费者提及“电视”品类时第一个想到的品牌。”
海信成为“中国消费者提及电视产品时第一个想到的品牌”，在笔者看来是无可厚非的。 新时代，海信拥有敢于变革的决心，在营销策略、年轻化品牌转型方面大刀阔斧，在黑电产品领域的全面布局以及技术创新上更是领先于行业，从海信特有的特有的ULED、再到五代更迭的海信“信芯”，特是在激光电视领域，海信以8K激光、无限拓展巨幕激光、全球顶级全色激光等产品，已然成为全球激光电视新产业和新物种创立者和引领者。
所以，如果让笔者给海信打上几个标签的话，我觉得：稳健、技术范、会玩，三个标签最能体现，为什么中国消费者提及电视产品首先想到的就是海信。
稳健：以最强姿态走选定的路
奥维云网数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，为12年来的最低峰，但是大屏以及高端电视品类却有着逆势增长的态势。纵观海信近十几年来的发展历程，其实用三个词语就能基本概括：ULED、大屏、激光。而这三个词却正中了当下整体走势下滑、技术纷争不断的黑电市场逆势增长命门。
从不拖更不断更的海信高端U系
所谓高端电视，画质为王。作为搭载海信ULED技术的海信U7系高端电视，一直以来都是消费者眼中的“口碑”，2022年第一季度，海信U7G全系进入彩电产品畅销榜TOP10，消费者热情极高。其实能得到消费者认可绝对在情理和意料之中，海信在ULED技术上早早就实现了XDR（高于HDR的动态范围）的全面覆盖，可以说海信ULED电视在亮度、对比度、色域等多个方面达到了液晶电视的画质极致。
在画质的基础上，海信U系列更像是一个围绕着ULED无线开枝散叶的“大树”。比如说，U系有全球首款8K双屏电视U9、率先支持云游戏的欧洲杯定制版电视U7、刷新率首位做到144Hz的ULED U7G、4096级峰值动态控光、1600尼特的峰值亮度支持的98吋巨幕—海信U7G Pro。可以说，无论你想找到一款游戏场景、体育迷必备、8K电视，还是巨幕电视，海信ULED U7足以。
试想如果有这么一个系列的电视，不拖更不断更历经品牌无数次升级，在画质上不仅有XDR极高动态范围，还有8K，以及Mini-LED背光等新技术加持，且从55吋、65吋、75吋、85吋到98吋主流寸段全覆盖，既能满足对画质的高标准，也能跟上“大潮、游潮”等等时代潮流，消费者如何能不喜欢？
做激光电视，就做行业霸主
作为中国本土彩电企业，海信与几乎有的品牌一样，经历过被外资上游企业牵着鼻子走的时代，所以海信身先士卒的开创了激光电视品类，并且凭借一己之力将激光电视推至高端液晶、OLED电视相同的高度。数据显示，2021年6K+高端电视市场激光电视销售占比3%，仅次于OLED，而激光电视也成为电视市场除新兴品类以外的最具潜力且持久的增长点。
而海信与激光品类的渊源，就像是“周庄梦蝶、蝶梦周庄”，代名词已经不能简单概括激光电视之于海信的意义。
海信2014年，海信发布全球首款100英寸超短焦激光电视；2016年，海信发布全球首款4K激光电视、2017年，海信发布全球首台双色4K激光；2018年，海信在大屏电视趋势未起之时，掏出了一台最高支持150吋的巨幕激光电视，让全球消费者大开眼界。2019，激光电视在海信的研发下，从双色变成了三色激光；2020年，海信又将激光电视设计成了卷曲屏，第二年“AI属性”进入激光电视品类。2022年拼接实现240吋的激光电视来了…
可以说，在海信的带领下，激光电视在画质不断突破，玩法不断丰富，在分辨率上存在天然劣势的前提下，跟上了时代4K-8K的转变。就在今年年初，海信宣布推出8K激光电视解决方案，拿出了全球首台激光电视，也可以说是“唯一”的8K激光电视，毕竟拥有最多激光专利的海信早已领先于行业，更能直接代表激光电视行业。截止到目前为止，海信激光电视在全球市场的份额达到了49%，这说明全世界每两台激光电视，可能就有一台贴有海信的LOGO，绝对的激光电视霸主。
技术范：研发、创新脚步不停歇
一直以来，“技术立企”都是海信在发展时的核心理念，只有掌握核心技术才能拥抱更广阔的的天空。对于海信来说，激光电视核心技术自然不必多提，激光以外的电视品类，海信将芯片放在了首位，而且站在生死存亡的角度看待芯片的作用。海信集团副总裁于芝涛曾无数次在公开场合，表达了海信对电视芯片研发的高度重视。
在电视领域说到芯片，消费者除了能第一时间想到的索尼XR芯片以外，就是海信“信芯”。自2005年海信成功研发了第一颗拥有自主产权的量产数字芯片，随后的17年间，一共迭代了五次直到最新的“8K AI画境引擎芯片”。
这颗芯片除了拥有强大的算力，能够自动优化画面显示、增强画面流畅度以外，在泛科技领域包括医疗、教育、体育等场景都有非常重要的实际应用。这意味着，这颗8K AI画质芯片的诞生，意义绝不仅仅限于电视品类，随着未来8K显示将会无处不在的世界，这颗泛显示领域芯片能够让海信拥有与国际巨头在更广泛显示领域争霸的资格，更能让我国在尖端显示科技领域不会再受制于人。
此外，还有前文提到的8K激光显示技术，这是海信基于在高清显示光学上的技术和经验积累，通过大量的仿真和实验，以高像素密度8K光学引擎照明成像，带来的8K超高清画面解析效果，通过对3300万束光线的精准控制，进而实现8K图像的解码和画面显示。
相较于传统8K，激光8K唯一需要改进的就是DMD芯片和相关编解码，这个成本并不高，对于播放4K片源、提升片源画质，都是可以通过调教解决的。液反观晶、OLED甚至Micro-LED进化到8K，要考虑开口率等众多因素，成本是翻倍的增长。所以对于消费者来说，在不久的未来想要8K的观影体验，激光8K电视可能是最快进入消费者家中，同时价格上最亲民的实现方法。而这一切，都要归功于海信纯粹的不甘落后的“技术范儿”。
会玩：联动体育营销，名利双收
还记得儿时学过的一篇课文《东方神鹿》中，有一段描写王军霞家人围绕着全村唯一一台黑白电视机，等待她冲破5000米长跑终点线的描述。所以笔者认为自电视机诞生以来，就势必会与体育赛事产生着紧密的关联，而通过联名体育赛事也是电视品牌最佳的营销方式，事实也确实如此。
在2020年欧洲杯开赛后，作为赞助商的海信众，在场内外的广告牌中频频曝光的其旗下U7/U8系列电视，致海外市场销售额同比增长143.1%。尤其是在欧洲杯核心五国营销主战场，累计销售额同比增长205.4%。而海信绝对能称得上是体育赞助上的“大哥大”，它是56年来首个赞助欧洲杯的中国企业，也是唯一一个连续赞助2016欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯三届世界顶级体育赛事的中国企业。
为什么赞助体育赛事能够名利双收？这其实是一个简单的流量曝光与挑动消费者心理的绝佳时刻。以2020年欧洲杯为例，在经历了一年半的全球疫情后，作为第一个世界级大赛，海外民众对欧洲杯充满了期待和激情。借此，海信所有海外机构纷纷投身欧洲杯营销大战，与渠道、与客户共同打造了上千场营销盛宴，从电商到传统家电连锁渠道，从数字营销到终端推广，球迷消费者对海信的热潮一浪高过一浪。
事后，海信国际营销副总经理刘斌表示，欧洲杯这一超级品牌IP资源是海信在全球消费电子行业一张独有的“王牌”。不过，会玩是远远不够的，打铁还需自身硬。“欧洲人对品牌认知度严格而又苛刻，对品牌的忠诚度冠压全球。通过赛事营销打开口子，将好产品、好服务塞进去，这也是海信全球化产业布局的杀手锏。”
早已深度出海的海信目前在全球设立了55个海外公司和办事处、20个研发机构、29个工业园区和生产基地，在海外能够实现本地化研发、生产、销售一体化，直接触达到海外消费者，更加了解本土化需求，也因此构成了强大的自主研发实力以及海信特色的本土化发展。
数据显示，2021年海信集团实现营业收入1755亿元，其中海外营收731亿元，占比42%。其中，在美国地区海信电视销售额收入增长超过32.8%；在日本市场海信+东芝品牌占有率稳居第一；海信激光电视海外销售量同比增长279%，基本实现了海信“大头在海外”的战略目标。所以提及国际影响力，相信按照这种模式发展，海信也会具有与中国一样的“品牌认知度”。
小结：
虽说近些年互联网电视品牌对传统电视有着不小的冲击，但是绝大多数消费者在选购时其实更容易想到“老大牌”，这是因为在黑电行业传统品牌，前有更加深厚的技术底蕴，后有因底蕴而生的创新动力。电视所依赖的画质、音质乃至设计恰巧有需要时间的沉淀。就如海信一样，无论是海信ULED电视还是激光电视，始终以创新突破为核心，持续的为用户创造价值，这就是为什么消费者信赖海信，提到电视第一个想起的就是海信的原因。
不过，在笔者看来海信的“野心”远不止成为中国认知度最高的品牌，而是要成为全世界消费者认知度最高的品牌。海信作为最早出海的一批中国企业，如今早已在海外站稳脚跟，凭借着优秀的产品力，掌握的ULED核心显示技术，以及在激光电视品类上所做的突破，土化进程愈加深厚，勇于走出去的海信拥有着冲击全球市场的决心和实力。那么，成为中国&海外消费者认知度第一的品牌，又有何不可呢？
