曾经风光无两的外资彩电品牌正在呈现出“小圈子化”的趋势。
洛图科技早前发布的数据显示，外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦的上半年出货总量不足60万台，合并出货量同比下降19.5%。据了解排名TOP 5之外的华为智慧屏上半年出货量约在70万台，超过四大外资品牌出货总和约十万台。
外资彩电品牌已经跌落谷底。业内人士表示，过去外资品牌利用中国消费者对外资品牌的错位认知，在中国市场以高价格攻城略地。如今，伴随中国彩电市场走向成熟，中国消费者也逐渐对外资品牌的高端产品祛魅。
尤其是在疫情之后，中产消费者理性消费情绪日渐浓烈，导致品牌溢价偏高的外资品牌成为了中产消费者断舍离的首要目标。在此背景下，中国彩电品牌的价格力、技术以及品牌软实力优势凸显，成为了中国彩电品牌在中国市场，乃至全球市场攻城略地的新三板斧。
中国彩电凭什么？
尽管在中国品牌不断崛起的过程中，外资品牌就已经开始走向衰落，但进程之快却超过想象。如今四大外资品牌在中国出货量占比已经不足5%。
业内人士认为，这和中国品牌的“进取”有关。
回顾过去数年中国彩电市场的发展，可以发现中国品牌不断挖掘中国消费者的细分需求，每年都打造出了中式爆款。从火爆2022年的游戏电视到2023年成为了中产新宠的艺术电视，中国彩电品牌不断在存量市场中挖掘新的增量。
而今年，中国彩电市场的主基调是“超大屏化”。
基于产业链的优势，今年中国彩电品牌的在超大尺寸电视的布局可谓迅速。近年来，面板制造商加大在98吋以及100吋等超大尺寸液晶面板的的投资，使百吋电视的成本得以下降。今年，多个彩电品牌在百吋电视上打出极具诱惑力的价格，不断推动中国彩电市场的结构升级。
从价格来看，今年98吋电视以及100吋电视呈现出“亲民化”的趋势。据奥维云网的推总数据，100英寸的液晶电视2024年1月的均价为16954元。但到了618，部分品牌的百吋电视售价却直接腰斩。今年618期间，小米（红米）、创维（酷开）、TCL（雷鸟）、海信（Vidda）等头部前四品牌都重点“押注”百吋液晶电视，并且打出7999~8999元超低价格。
据了解，上游面板供应上端以京东方、惠科为首的龙头面板企业积极投入100吋液晶面板，使成本快速下降。这解决了中国彩电品牌向“大”竞争的一个心头之患。卢伟冰曾经指出，巨屏电视目前最大的问题是规模太小，导致成本居高不下，成本因素一方面是面板，另一方面是送装等服务项目。
业内人士表示，价格的快速下跌，不仅丰富了高端电视市场的可选择性，还能拉升百吋电视的出货量，进而刺激行业企业向大竞争的动力。百吋电视的出货量有望进一步提升。
